开辟新兴受众，江小白在毕业季出奇招召唤应届毕业生

临近毕业季，部分酒企开始准备相应的活动。此前，新名酒企业江小白发起了为期一个多月的“立瓶召唤，青春不散”活动，全国范围内的高校应届毕业生都可以参与活动领取毕业季召唤礼包。该活动用一种富有仪式感的方式，号召简单纯粹的毕业聚会，传递了友情正能量。

据了解，此次江小白毕业季活动的对象为全国范围内的大学毕业班级，毕业班同学可以通过线上线下两种方式参与活动，获得江小白为应届毕业生准备的毕业季礼包——毕业季召唤瓶。

召唤瓶是江小白表达瓶系列产品的升级版，瓶身纸套背面可以手写留言。可书写的形式赋予酒瓶“召唤”的功能，使其成为承载友谊的一个契约媒介。江小白召唤瓶给予了毕业生更多情感表达的机会，提高了毕业聚会的互动体验，增强了毕业季的情感氛围。据悉，江小白毕业季活动将持续到六月中旬，目前领取毕业季礼包的毕业班级已经覆盖全国大部分高校。

毕业之际，如何纪念即将逝去的大学时光是毕业生们关注的话题。毕业散伙饭作为毕业季里必不可少和最具仪式感的一环，大多数毕业生参与其中，不只是想简单的吃喝，更在意这场聚会里的互动与情感交流。

江小白一直以来鼓励年轻人勇敢表达，倡导小聚、小饮、小时刻、小心情，作为轻口味高粱酒，其本身利口化、酒度低、不易醉的特点也恰好契合毕业生们对聚餐饮酒的需求，想及时尽兴，又能点到为止。

作为每年都存在的社会群体，毕业生很少受到企业关注。江小白的这次活动，是一次对小圈层的聚焦和洞察，在开辟新兴受众的同时，满足了毕业生同学在毕业之际尽情表达、释放情绪的情感需求，也拉近了与年轻消费者的距离。