苏宁818酱香白酒大行其道，五粮液茅台洋河最受青睐

8月19日，苏宁公布818酒类超级战报。数据显示，7月22日至8月18日期间，苏宁酒类销售额同比增长76%。其中洋酒增长最高，达324%，马爹利、人头马、杰克丹尼、芝华士和RIO等洋酒品牌最受消费者青睐。

都说懂酒的人都喜欢喝酱香白酒，适量饮用对身体有益。近年来，酱香白酒大行其道，苏宁818期间销售占比达到26%。

“看脸时代”，礼盒装酒品也受到消费者的特别关注，销售占比达16%。

中秋将近，大闸蟹走俏，吃蟹当有黄酒作伴，这对黄金组合在818期间销售同比增长124%。

作为酒界常青树，五粮液、茅台和洋河等品牌持续热销。818期间，三家品牌的产品包揽了苏宁酒类最受欢迎单品TOP3。五粮液7月新晋上市的普五第八代经典52度占据TOP榜首，贵州茅台王子酒53度6瓶装和洋河梦之蓝M6 52度礼盒装紧随其后。

啤酒市场最受欢迎的单品是哈啤小麦王，长城特选级解百纳红酒和古越龙山清醇三年也取得了不错的成绩。

818期间，苏宁吉祥物IP苏格拉宁联合多个酒类品牌推出联名款产品，洋河M3、哈啤、青岛、张裕、通化、江小白等品牌通过年轻化的萌狮包装，吸引了不少消费者关注。

近年来90后人群酒类消费增长趋势显著，女性购酒人群占比也日益增高。这个趋势在苏宁818酒类数据中也有所显现，期间客单同比增长58%，其中女性占比28%，男性占72%，90后消费金额同比增长96%。

苏宁消费者中的爱酒人士主要分布在南京、北京、上海、苏州、广州等城市。他们最爱购买的白酒品牌为五粮液、茅台、洋河、郎酒、泸州老窖等；啤酒品牌TOP5分别是雪花、哈尔滨、青岛、百威、教士；葡萄酒TOP5为长城、奔富、张裕、蒙诺和拉菲；最受欢迎的养生酒TOP品牌是古越龙山、塔牌、劲牌、女儿红和和酒。

随着消费不断升级，消费者对于养生的关注度不断提高，连90后都纷纷加入保养的队伍，这或许也在一定程度上助推了酱香白酒、红酒及养生酒的畅销。

818期间，洋河、赖茅、宝树行等苏宁官方旗舰店战绩不俗，这很大程度上得益于苏宁和品牌方的密切合作。

茅台集团总经理助理、习酒公司党委书记、董事长钟方达率习酒公司团队到访苏宁，签订战略合作协议；国缘V9苏宁独家首发；郎酒、百威等品牌大佬录制ID，为苏宁818打call，更有多个品牌的高管入驻苏宁办公……

各大品牌通过一系列动作，展示自己的诚意，苏宁也在一场场的品鉴会和内购会中为品牌商搭建全场景的营销平台，让消费者在时尚、高端、便利的场景下感受饮酒、品酒的乐趣。