五星集团亿级单品国谊楼2021年度报告

2021年，是国谊楼品牌爆发增长的一年。凭借国字号的影响力，我们积极开拓中高端酱酒市场，在全国各地打响品牌，让“礼仪之邦，大国酱香”，深入人心。那么，我们到底做了啥？

01红色基因立品牌

这一年，我们注重品牌发展，不断深化国谊楼官方礼仪酱酒的定位与国字号品牌传承的红色基因，以“礼仪之邦 大国酱香”的口号打入市场，在中高端酱酒品牌队列中占据一席之地。

1959年，首家国宾馆“国谊宾馆”建成。为纪念大国外交六十周年，致敬国家邦交事业誉满全球，国谊楼作为梵酱酒社亿级大单品于2019年复兴上市。一直以来，我们牢牢把握官方礼仪酱酒的定位，宣扬国谊楼内涵的大国情怀，向大众展现了“红色、积极、开放、包容”的品牌特性。

今年，梵酱酒社密切关注荧幕明星，期望与优质偶像携手进一步扩大国谊楼的品牌影响力。70后演员姚刚以一部又一部的优秀作品诠释了“锻造精品，重塑高地”的影视人情怀，这正与梵酱酒社追求高品质、多元化，做专业实力派的目标高度一致。同时，姚刚接棒60后老戏骨，被称为“红色大剧接棒人”，这与国谊楼传承大国酱香的红色基因十分契合。

最终，我们与著名演员姚刚携手，邀请他担任“梵酱酒社”品牌官。国谊楼内涵庄重威严、宁静致远的国谊精神，有姚刚的倾情代言，必能打造具有文化自信且品质化的民族品牌。

姚刚代言国谊楼，其“实力派”的荧幕标签与品牌背后的大厂实力相呼应。国谊楼酒由五星酒业集团出厂，酿造过程中严守古法坤沙技艺，绵柔醇香，层次丰富，带给消费者超值体验。

值得一提的是，五星酒厂位于茅台 7.5平方公里的酱酒核心产区，坐落于赤水河旁，拥有万亩红缨子高粱生产基地，不论是原料、工艺还是老酒勾调，皆是有机，再者，五星集团坚持匠人匠心，让酒液富含生命活力，这才成就了“礼仪之邦，大国酱香”的独特风味！

02推陈出新拓品类

国谊楼·国标自全球疫情来袭之时复兴上市，把握白酒行业的市场动向，立足于消费市场复苏之际，一路高歌猛进。

国标为八年陈酒，价格定位在中档，既具备超值的饮用功能，又能满足消费者融入国家大事件、欣赏国粹文化、礼品馈赠等需求；既满足了行业甄选新品的需求，又能充分提升国之酱香的酒业形象，可谓一举多得！国标获得了酒水行业人士的高度赞誉，但我们并未因此止步不前。为让国标酒品质更上一层楼，我们将原本的八年陈酒升级为十年，让酒入口更加绵柔，带给大家更好的饮酒体验。

如果以当前热播的玄幻剧《雪中悍刀行》中的天人境界来划分酱酒的品级，国标处于天象境，那么国礼便可视为陆地神仙般的存在。国礼金装素裹，一出手便瞩目万分，酒液在窖底经过十五年的催酿与修炼，最终为大家呈现出绵柔酱香的典范之作。不似新酒的辛辣，国礼入口醇厚无刺激，酒液从口腔挂喉之下，绵延到胃，给人以神清气爽之感。国礼将代表华夏文明的卯榫结构建筑雕于瓶上，将经典文化呈现于设计之中，极具中国文化色彩。

若是想要酒的品质更上一层楼，那必是双龙会无疑了。双龙会于今年秋冬重磅上市，纹中华图腾于瓷瓶上，营造双龙登台，会首于高处之姿，霸气十足。双龙近天，以天人境形容最为贴切。双龙会内核承载二十年的古法酱酒，外露睥睨天下的傲气姿态，实属社会名流与企业精英的身份象征。

03进击开拓展风采

对国谊楼来说，2021是进击的一年。国谊楼与高球赛事结缘，先后赞助了2021平安财富杯高尔夫总决赛，全国高尔夫联赛总决赛等多项大型赛事。

高尔夫与白酒都具有极强的社交属性，当高尔夫运动与国谊楼酒相互碰撞，更凸显了官方礼仪酱酒国谊楼的大国情怀。高尔夫人讲究谦逊有礼的绅士品格，国谊楼则传达开放包容的东方礼仪文化。国谊楼与高尔夫运动的结合，实属中西合璧，天作之合。在高尔夫赛事的品鉴晚宴现场，现场的一位爱酒人士对国谊楼·国礼的卓越品质赞不绝口。他表示，国谊楼加深了他对酱酒的认识和了解，未来国谊楼必定会受到更多爱酒人士的青睐。

不止高球运动，国谊楼试点广西运营平台。国谊楼制定了广西发展的“三年目标”——即在三年内发展品牌代理商100家，直销合伙人10000名，开设梵酱酒社300家。国谊楼承诺对客户负责，保护客户长久利益。国谊楼广西上市品鉴会的召开受到工商界关注，获得了糖酒快讯、中国酒业新闻网、凤凰网、中华网、新浪、网易等主流媒体的聚焦报道。

作为梵酱酒社核心品牌，国谊楼还在2021中酒展、郑州国际糖酒会等大型行业展会中C位亮相，得到酒商青睐。中国红的包装、醇厚绵柔的酒液、再加上浓厚的家国情怀，国谊楼在同价位酒水中脱颖而出，赢得客户信任，招商过亿。

04亿级赋能拉动品牌

国谊楼采取品牌拉动策略，在匹配区域内投放招商广告拉动资源商投资，并且在全网进行品牌传播，树立消费者的品牌认知，以此为酒商提供千亿赋能。

我们与CCTV2，CCTV9，江苏卫视，浙江卫视，湖南卫视，广东卫视，河南卫视，东南卫视，山东卫视等各大电视台签约合作，全面投放品牌广告，权威背书，占领制高点！并在北京、上海、杭州等各大城市楼宇LED区域实现国谊楼电梯广告全覆盖。在重点区域的地铁、高铁、机场等刊登户外广告实现大流量覆盖，扩大区域影响力，促进意向人群扫码咨询转化。在头条、抖音、朋友圈等信息流平台定向精准人群投放，大幅提升了意向人群的留言转化。

国谊楼完善互联网数字媒体布局，附带品牌自媒体矩阵建设，关注视频和直播平台的常态化运营，电商覆盖全网全平台，全方位强化品牌种草与品牌口碑。

05品质成就品牌

国谊楼倡导沉浸式的酱酒品鉴体验，以品质成就品牌。本年度赞助商会、协会、金融、保险、地产、等政商界活动175场次，开展小型经销品鉴会8万5千桌次。受邀品鉴的工商界领袖及成功企业家对国谊楼的酒水品质与品牌理念给予了高度评价。

据统计，万人回厂活动中参与的消费领袖过百万，影响koc过千万，大幅提升了国谊楼的品牌知名度与信任度。

诚信是企业立足之本，更是企业发展之根。在今年的315诚信品牌的评选中，国谊楼顺利通过中国315诚信品牌认证，光荣地成为了受国家认可的诚信企业重点推广单位。全国315评选，需要对企业的诚信、质量情况进行深度考核，并结合社会评价，由专家组审定后最终确定。国谊楼酒能通过重重考核直至拿奖是众望所归。因为国谊楼始终相信建立在质量基础上的信用体系是品牌价值的重要组成部分，同时相信以质量诚信为核心的企业文化将伴随大国酱香的发展而壮大。

2022国谊楼，目标力争十亿大单品，发展高品质沉浸式旗舰店过百家。我们将不断书写大国酱香的传奇篇章，为实现中国酱酒香飘世界的豪迈目标不断努力！