五粮液：“香”遇大运彰显中国之美 以酒为媒深化交流互鉴播

7月28日晚，一只从历史深处飞来的太阳神鸟拉开了成都第31届世界大学生夏季运动会的序幕。113个国家和地区的6500名青年运动员齐聚成都，共赴一场青春之约。

作为中国白酒典型代表和川酒龙头酒企，五粮液在成都大运会主媒体中心为国内外媒体嘉宾精心打造集办公、休闲交流、文化体验于一体的快闪酒吧，通过三大国风主题日、媒体之夜等活动，展现中华传统文化诗酒茶花、乐舞书画的美好，传递巴蜀韵与中国风的魅力，促进中外文化碰撞与交流，彰显川酒领军品牌助力体育强国建设、弘扬川酒文化的责任与担当。

快闪酒吧一角

以快闪酒吧为窗口

展现巴蜀韵与中国风

成都大运会，是中国第三次举办世界大学生夏季运动会，也是中国西部地区第一次举办世界性综合运动会。它不仅是世界各地青年奋力拼搏、切磋技艺的平台，更是中华文化展示弘扬的窗口。

五粮液传承已逾千年，得益于巴蜀得天独厚的自然风土和人文风情的浸润滋养，底蕴深厚。五粮液打造以“巴蜀韵中国风”为底色的快闪酒吧，以丰富多彩的多元活动展现中国白酒及中华文化的独特魅力，拓展了世界对中华文化的想象空间。

快闪酒吧融入山水之景、园林之美、竹色之翠，以落地宫灯、名品字画、竹椅板凳等元素为点缀，古香古色，既彰显地域特色，又极富东方韵味；布局引入古代“坊市”概念，取中华文化中“五”之和谐意味，打造五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”，以沉浸式的多元场景，为各国媒体朋友提供独特的中式文化体验。

进入酒坊，中外媒体朋友品饮一杯“各味谐调，恰到好处”的五粮美酒，回味“中国传统，杯酒千年”的文化韵味；闲坐茶坊，喝一壶成都本土盖碗茶，感受“一把竹椅一盏茶，一段龙门阵摆一天”的巴适惬意；置身乐坊，琴乐鼓瑟，聆听中国传统古乐艺术中的国之风韵……

7月29日、8月4日、8月7日，五粮液在快闪酒吧分别举办大唐风尚、大宋风雅、大明风华三大国风主题日活动，激活“五大坊市”空间，以服饰装扮、氛围打造、传统游戏以及歌舞表演等多样活动，带领嘉宾穿越不同朝代，重温华夏历史上的各个高光时刻。

大宋风雅主题日现场

据介绍，五粮液快闪酒吧备受关注，成都大运会期间累计接待各国朋友约5700人次。

业内人士表示，快闪酒吧厚植天府文化深厚底蕴，以创新、多元、有趣的形式娓娓道来中国文化、川酒文化的星汉灿烂，淋漓尽致地向世界展现巴蜀美酒、巴蜀文化和巴蜀精神。这既是五粮液坚守发展与传承、弘扬中华优秀传统文化并举的最新注脚，也是中国白酒传播与表达的创新与突破，更是以五粮液为代表的川酒企业助力体育强国建设，向世界讲好中国故事、四川故事的责任担当。

以一杯和美佳酿

架起交流互鉴的桥梁

成都大运会上，有奋力拼搏、实现梦想的身影，也有互相鼓励、互通友谊的场景。来自世界各地的青年因成都大运会相聚相知，在这场青春、团结、友谊的盛会中加强交流、增进理解。成都大运会已成为促进人文交流和文明互鉴、推动构建人类命运共同体的重要平台。

五粮液酒坊里，和语清风、美景良辰、中国印象、国韵芬芳、醇厚雪曲美式、浓情酒心拿铁、香郁回甘摩卡……一个个饮品名称流露出丰富遐想和美好期待，一杯杯酒、茶、咖啡相互融合的饮品彰显文化交融的和谐美感。

7月27日晚，成都大运会媒体之夜晚会在快闪酒吧举行，五粮液特调的“和美中国”鸡尾酒、白酒咖啡等饮品，跃动在中外媒体嘉宾的舌尖，他们举杯品饮，畅叙友情，传统与现代、中国与世界在这场味觉盛宴上交融互鉴。

活动现场参与观众络绎不绝

“集五粮精华而成玉液”的五粮液，天然与“和而不同美美与共”这一彰显中华民族理想追求、体现中华内在特质的文化内涵相契合。近年来，五粮液以和美为文化主张、价值取向和精神标识，主动承担起文明交流互鉴的使命，让中华“和美”文化跨越时空国界，与全球消费者共情、共鸣、共振。

五粮液创新打造1218超级粉丝节、五粮液和美之夜等和美文化IP，举办“和美全球行”主题活动，深度参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际经贸合作平台，以丰富多元的活动形式、与时俱进的和美表达，向世界讲述浓香四溢的中国白酒故事，以包容的胸怀构建和而不同的精神家园，用欣赏、互学、互鉴的态度对待多种文化，为不同文明的交流搭建和美桥梁。

活动现场

五粮液相关负责人表示，作为川酒龙头及中国白酒龙头，五粮液将牢记“国之大者”，践行“弘扬历史传承共酿和美生活”初心，坚定做中国白酒文化及中华文化的传承者与弘扬者，奋力书写与时俱进的和美文化篇章，为中国与世界架起沟通纽带与桥梁，为巴蜀韵与中国风的弘扬与远播贡献积极力量。