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五粮液:“香”遇大运彰显中国之美 以酒为媒深化交流互鉴播

未知 2023-08-10 09:56 白酒
7月28日晚,一只从历史深处飞来的太阳神鸟拉开了成都第31届世界大学生夏季运动会的序幕。113个国家和地区的6500名青年运动员齐聚成都,共赴一场青春之约。 作为中国白酒典型代表和川酒龙

7月28日晚,一只从历史深处飞来的太阳神鸟拉开了成都第31届世界大学生夏季运动会的序幕。113个国家和地区的6500名青年运动员齐聚成都,共赴一场青春之约。

作为中国白酒典型代表和川酒龙头酒企,五粮液在成都大运会主媒体中心为国内外媒体嘉宾精心打造集办公、休闲交流、文化体验于一体的快闪酒吧,通过三大国风主题日、媒体之夜等活动,展现中华传统文化诗酒茶花、乐舞书画的美好,传递巴蜀韵与中国风的魅力,促进中外文化碰撞与交流,彰显川酒领军品牌助力体育强国建设、弘扬川酒文化的责任与担当。

快闪酒吧一角

以快闪酒吧为窗口

展现巴蜀韵与中国风

成都大运会,是中国第三次举办世界大学生夏季运动会,也是中国西部地区第一次举办世界性综合运动会。它不仅是世界各地青年奋力拼搏、切磋技艺的平台,更是中华文化展示弘扬的窗口。

五粮液传承已逾千年,得益于巴蜀得天独厚的自然风土和人文风情的浸润滋养,底蕴深厚。五粮液打造以“巴蜀韵中国风”为底色的快闪酒吧,以丰富多彩的多元活动展现中国白酒及中华文化的独特魅力,拓展了世界对中华文化的想象空间。

快闪酒吧融入山水之景、园林之美、竹色之翠,以落地宫灯、名品字画、竹椅板凳等元素为点缀,古香古色,既彰显地域特色,又极富东方韵味;布局引入古代“坊市”概念,取中华文化中“五”之和谐意味,打造五酿坊、宜茶居、五乐坊、五言阁、匠造社“五大坊市”,以沉浸式的多元场景,为各国媒体朋友提供独特的中式文化体验。

进入酒坊,中外媒体朋友品饮一杯“各味谐调,恰到好处”的五粮美酒,回味“中国传统,杯酒千年”的文化韵味;闲坐茶坊,喝一壶成都本土盖碗茶,感受“一把竹椅一盏茶,一段龙门阵摆一天”的巴适惬意;置身乐坊,琴乐鼓瑟,聆听中国传统古乐艺术中的国之风韵……

7月29日、8月4日、8月7日,五粮液在快闪酒吧分别举办大唐风尚、大宋风雅、大明风华三大国风主题日活动,激活“五大坊市”空间,以服饰装扮、氛围打造、传统游戏以及歌舞表演等多样活动,带领嘉宾穿越不同朝代,重温华夏历史上的各个高光时刻。

大宋风雅主题日现场

据介绍,五粮液快闪酒吧备受关注,成都大运会期间累计接待各国朋友约5700人次。

业内人士表示,快闪酒吧厚植天府文化深厚底蕴,以创新、多元、有趣的形式娓娓道来中国文化、川酒文化的星汉灿烂,淋漓尽致地向世界展现巴蜀美酒、巴蜀文化和巴蜀精神。这既是五粮液坚守发展与传承、弘扬中华优秀传统文化并举的最新注脚,也是中国白酒传播与表达的创新与突破,更是以五粮液为代表的川酒企业助力体育强国建设,向世界讲好中国故事、四川故事的责任担当。

以一杯和美佳酿

架起交流互鉴的桥梁

成都大运会上,有奋力拼搏、实现梦想的身影,也有互相鼓励、互通友谊的场景。来自世界各地的青年因成都大运会相聚相知,在这场青春、团结、友谊的盛会中加强交流、增进理解。成都大运会已成为促进人文交流和文明互鉴、推动构建人类命运共同体的重要平台。

五粮液酒坊里,和语清风、美景良辰、中国印象、国韵芬芳、醇厚雪曲美式、浓情酒心拿铁、香郁回甘摩卡……一个个饮品名称流露出丰富遐想和美好期待,一杯杯酒、茶、咖啡相互融合的饮品彰显文化交融的和谐美感。

7月27日晚,成都大运会媒体之夜晚会在快闪酒吧举行,五粮液特调的“和美中国”鸡尾酒、白酒咖啡等饮品,跃动在中外媒体嘉宾的舌尖,他们举杯品饮,畅叙友情,传统与现代、中国与世界在这场味觉盛宴上交融互鉴。

活动现场参与观众络绎不绝

“集五粮精华而成玉液”的五粮液,天然与“和而不同美美与共”这一彰显中华民族理想追求、体现中华内在特质的文化内涵相契合。近年来,五粮液以和美为文化主张、价值取向和精神标识,主动承担起文明交流互鉴的使命,让中华“和美”文化跨越时空国界,与全球消费者共情、共鸣、共振。

五粮液创新打造1218超级粉丝节、五粮液和美之夜等和美文化IP,举办“和美全球行”主题活动,深度参与世博会、APEC、博鳌亚洲论坛、进博会等国际经贸合作平台,以丰富多元的活动形式、与时俱进的和美表达,向世界讲述浓香四溢的中国白酒故事,以包容的胸怀构建和而不同的精神家园,用欣赏、互学、互鉴的态度对待多种文化,为不同文明的交流搭建和美桥梁。

活动现场

五粮液相关负责人表示,作为川酒龙头及中国白酒龙头,五粮液将牢记“国之大者”,践行“弘扬历史传承共酿和美生活”初心,坚定做中国白酒文化及中华文化的传承者与弘扬者,奋力书写与时俱进的和美文化篇章,为中国与世界架起沟通纽带与桥梁,为巴蜀韵与中国风的弘扬与远播贡献积极力量。