剑南春全线产品亮相春糖 品牌高端化进程再加速

3月22日，被称为中国酒行业“风向标”的盛会——第110届全国糖酒会（以下简称“糖酒会”）落幕。吸引了来自45个国家和地区、6600家展商的超30万件展品亮相，以及超40万人次经销商、美酒爱好者参加。

此次糖酒会期间，名酒剑南春也打造了超280平方米的展厅，携全系列产品亮相，展示了次高端、高端产品以及文创、封藏、专属定制等产品。全方位向观众展现剑南春的历史、文化和名酒底蕴。

剑南春相关负责人表示，近年来，剑南春一直坚定走品牌提升战略，陆续推出了多款限量款新品，这些新品社会反响大、市场认可度高，发售后均短时间内售罄。

此次这些限量款产品也参展春糖，传递唐时皇家御用美酒的魅力和文化体验，进一步加速了品牌高端化进程。

“三星堆”元素系列高端产品受关注

在剑南春展厅，记者看到，除了水晶剑南春、剑南春老酒、珍藏级剑南春、东方红1949等经典产品，还展出了皇家剑南春，三星堆系列，包括剑南春·青铜纪、剑南春·青铜纪（面具版）、剑南春三星堆青铜纪大立人，剑南春·天文纪，剑南春（甲辰龙年），皇家剑南春·甲辰龘龘等新产品。

其中，与三星堆元素密切相关的单品受到社会广泛关注。

其中“剑南春三星堆青铜纪大立人”以青铜大立人像为原型，取大立人形象设计瓶身，让人有凝望远古，一见千年之感；瓶体采用三星堆独有的青铜釉色渲染，烁金掩面，神秘璀璨，极具辨识度；产品瓶身镌刻收藏编号，配以对应证书以及数字藏品，对应的电子证书在央数藏区块链上储存，三码合一，永久专属，更具收藏价值。

近年来，剑南春隆重推出的联名文创酒，通过文创形式，将“三星堆”、“青铜大立人”等IP以更生动创意的形式展示在大众面前，既是对三星堆文化具象化的表达，也是剑南春在文化守护与传承的创新实践，这种文化上的关联与存续，为剑南春增添了独特韵味和风采。

有业内人士认为，剑南春的系列文创酒布局，与传承中国传统文化内核不谋而合，是古蜀文明携手共创的表达，也是延续历史的伟大成就，是文化之间的双向奔赴，更是诠释“唐时宫廷酒，今日剑南春”美誉的最佳表达。

剑南春与三星堆同为蜀地文化的代表，1500年匠心传承的剑南春，一直试图通过一些创新的方式，弘扬剑南春的历史文化价值，丰富品牌精神内涵，不断探索以现代化的表达方式，将历史的故事越讲越丰富，越讲越精彩，融合出圈、超越自我，提升品牌形象，助力品牌持续发力高端化。

剑南春·天文纪限量高端产品受追捧

在此次参展展品中，剑南春·天文纪也凭借独特的设计与创意，自带流量，收获了一大波追捧。

该产品为剑南春与国博首款联名产品，已于今年1月15日正式上架剑南春线上旗舰店，每瓶产品瓶身都镌刻收藏编号，配以对应证书，对应的电子证书编号与瓶身编号一一对应，产品的限量性和独特性使其独具收藏价值与纪念意义。

这是剑南春在春节期间，比拼营销创意的一大佳作。

深谙营销之道的剑南春，充分利用元旦到春节的宝贵时间窗口，于1月24日在南京紫金山天文台正式发布了与中国国家博物馆联名推出的“剑南春·天文纪”，以稀缺限量的文创产品，先将热闹的市场氛围营造起来。

接着将剑南春·天文纪自带的“星空”属性融入春节营销中，为消费者描绘了一出天上人间共团圆的美好画卷，展现了属于千年名酒的浪漫情怀与胸怀格局，赢得了市场广泛好评。

从天上到地上，从星辰大海到人间烟火，剑南春此番龙年春节营销可谓将产品、节日、营销三者完美融合，把节日营销的高度、温度、深度做到了极致。“家国同春”活动也迅速在全网引起广泛讨论和传播，吸引众多网友参与互动，全面引爆年味氛围，成为龙年春节白酒营销的杰出案例。

而品牌营销的最终目的是为市场销售服务。剑南春“家国同春”主题活动在线上引起广泛传播的同时，也在线下紧锣密鼓地开展终端促动销活动。将线上流量导向线下销售，实现了品牌营销的闭环，更进一步加速了品牌升级进程。

品牌高端化进程再加速

2024年是“十四五”的关键一年，也是剑南春实现阶段发展目标的重要一年。

剑南春有着1500年不断传承的传统酿造技艺，从古代皇室的宫廷御酒到现代社会的名酒精英，剑南春时刻以质量为基础，以诚信为准则，以文化为动力，多年来用匠心传承千年御酒品质，成就千年如一的品质。

也因此，剑南春对守护与传承一直有着深刻的理解，近年来，屡屡通过营销策略、产品呈现、品牌表达等鲜活方式，使其在白酒领域塑造出更具差异化和辨识度的品牌属性。

近年来，剑南春立足品牌高端化，在产品格局、品牌营销等方面不断创新。一方面持续夯筑水晶剑南春的市场地位，确保品牌领先位置；另一方面频频跨界，联合三星堆、曼城俱乐部、国家博物馆等，推出限量稀缺的文创产品，以及高端产品皇家剑南春，完善产品矩阵，拉高品牌价值。并开展丰富多彩的品牌活动，拓展剑南春品牌文化的外延，强化剑南春品牌“破圈”能力，让品牌与时俱进，与年轻消费者保持互动。

此外，剑南春还继续紧抓重大项目建设，稳步推进大唐国酒生态园（二期）酿酒工程，为提高产能奠定坚实基础，并持续加强科技创新，为持续酿造高品质产品保驾护航，不断焕发高质量发展新活力。

借助此次春季糖酒会，剑南春更是让喜爱剑南春的消费者再次深度感知到传统文化的魅力，品牌高端化进程再上一阶。

站在新起点，对剑南春来说，把控2024年的发展节奏至关重要，既要稳，也要好。

乘着春季糖酒会这股势能，剑南春相关负责人表示，将继续在产能建设、品牌提升、市场营销等方面多维度进阶，品牌与商家、消费者并肩同行，奋力开创品牌发展新局面，持续擦亮中国名酒金字招牌。

（四川经济网记者 闫新宇）

（图片由剑南春提供）