五粮液：“潮”现春糖 持续深化与消费者和美互动

　中新经纬3月26日电 第110届全国糖酒商品交易会(简称“糖酒会”)于3月20日在成都开幕。作为“第110届全国糖酒会首席合作伙伴”“第110届全国糖酒会展城融合合作伙伴”，五粮液“潮”现春糖，与消费者玩在一起，成为拓展酒类消费场景、满足新型多样化消费需求的实践典范。秉持为消费者美好初心，中国白酒龙头企业五粮液以持续的创新探索，建立起更多品牌与消费者之间的情感共鸣与沟通桥梁，为消费升级背景下品牌及行业的高质量发展注入新动能及新活力。

　　“潮”现春糖 创新满足消费需求

　　2024年，是商务部确定的“消费促进年”。在此背景下，本届糖酒会首次明确提出“春糖节”，由馆及城、由展到节，升级消费业态和内容，搭建餐饮、艺术、旅游等会展消费特色场景，将3天的展期拓展为17天全城联动的盛会。

　　五粮液多年来连续支持、融入春糖，今年更是以一城“双展”、多样新潮的展城融合活动，将白酒文化与“国潮”文化深度融合展现，助力激活城市活力、提振城市消费。

　　互动合影、游戏闯关、调酒表演、飞花令……在成都交子音乐广场，以“五粮液，这YOUNG喝”为主题的“潮玩”活动将现场火热氛围拉满。这一创新打造的社交化、沉浸式、体验式消费场景，成为众多年轻人踊跃参与的“打卡”项目。

　　其中，由身穿古装的 “苏东坡”与市民游客现场进行飞花令最受欢迎，完成诗词互动的市民可免费任选“和语清风”“美景良辰”“中国印象”“国韵芬芳”四款五粮液特调美酒，体会古人饮酒对诗之乐，品味品牌文化及中国文化的隽永魅力。

　　与时俱进的产品创新力为消费者带来舌尖臻享。走进成都世纪城国际会展中心春糖会的五粮液主题展厅，五粮液推出的中国龙造型生肖酒十分吸睛；与意大利金巴厘集团携手，以五粮液为基酒创新推出的“五谷罗尼”鸡尾酒，成为中国白酒年轻化、鸡尾酒文化中国化的东西方融合新范式，消费者通过趣味游戏即可品鉴；五粮气泡酒也是首次亮相糖酒会，以优质浓香型白酒为基酒，精心筛选独特配方精制而成。

　　以特色造节庆、以节庆促消费、以消费助发展，“春糖”正在为成都促进消费注入蓬勃动能。业内人士认为，五粮液在春糖的表现，不仅彰显了顺应年轻消费趋势，以产品和营销创新、不断满足消费者多样化需求的品牌态度，也显示出四川企业以实际行动激活消费、助力城市发展的责任担当。

　　创新探索 为美好生活助力

　　“潮”现春糖只是五粮液与促进消费、展现魅力的创新实践之一。作为中国白酒行业龙头，五粮液的创新探索不止于此。从场景打造到IP创新，再到跨界联动到情感营销，五粮液与消费者互动方式不断出新，成为白酒行业内与消费者互动的典范，持续为消费者的美好生活助力。

　　沉浸式体验场景不限于“春糖”。近年来，五粮液频繁亮相、深度融入进博会、世博会、服贸会等多场重要经贸活动，多重的缤纷好礼、多样的体验互动，均是五粮液对消费者的真情回馈。不仅如此，五粮液创新打造、持续深耕和美文化节、和美全球行、超级粉丝节等文化IP，让五粮液文化及中国白酒文化“活”起来，让消费者沉浸式领略其中的文化内涵，赢得了广大消费者的共情与共鸣。

　　此外，以中央广播电视总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴的身份，五粮液亮相2023年及2024年除夕、2023年中秋节，与全球华人共享和美时刻；跨界与故宫、三联生活周刊、南方周末等各领域头部品牌互动，联合打造“上新了·故宫”“长江文化带万里行”“有礼了！中国”等系列文化IP，将多元的文化价值内涵融入五粮液内涵之中，立体、全面、生动地塑造了五粮液在消费者心中的印象，不断提升品牌认知度与美誉度。

　　以实力“宠粉”“圈粉”，五粮液真心又暖心。元旦之际，五粮液作为湖南卫视跨年晚会的“和美文化官”，邀请百位“五粉”从成都乘坐“川航联名专机”前往海口，现场观看湖南卫视跨年晚会；春节之时，五粮液携手川航打造的“和美航班”顺利起航，护送“五粉”回家过年。

　　五粮液相关负责人表示，为消费者创造美好是五粮液始终不渝的初心。从春糖出发，五粮液将顺时顺势、继续创新探索，持续发起更多与消费者沟通对话互动的方式，建立起更多品牌与消费者之间的情感共鸣与沟通桥梁，为品牌及行业的高质量发展注入和美力量。(中新经纬APP)