华润啤酒以“醴”会友传播中国酒文化

美食美酒是世界共通的语言。华润啤酒正在通过站位高端国际商务活动，向国内外宾客提供旗下高品质产品的同时，以醴交友，以酒为媒，传播中国的酒文化，展现中国酒的风采。

　　据新华社报道，10月25日，中国人民对外友好协会与赞比亚驻华使馆在京共同举办庆祝中国与赞比亚建交60周年暨赞比亚独立60周年招待会。华润啤酒方面表示，旗下的“啤+白”高端品牌“醴”与“摘要”，成为赞比亚驻华大使馆招待指定用酒。

　　“醴+摘要”受追捧

　　美酒被誉为感情的载体，不管是家庭小聚还是大型的国事宴请，都少不了美酒。

　　醴是华润啤酒于2021年推出的一款超高端啤酒。醴的问世不仅旨在打造中国啤酒行业的“酒王”，也让啤酒在中国土地上找到了“根”，打破了消费者对啤酒是西方“舶来品”的认知。

　　“中国的啤酒以前很少讲啤酒的传承文化，华润啤酒有责任、有使命来发扬并传承中国啤酒文化，而醴就是华润啤酒传承中国酿酒文化创新推出的超高端产品。”华润啤酒董事会主席侯孝海曾对《证券日报》记者表示。

　　事实上，华润啤酒已经完成了“啤+白”的布局。但如何成为真正的“世界一流酒企”，品牌力的持续打造是一个长期的课题。

　　在醴文化大使、观复博物馆创办人马未都看来，“醴”和“醲醴”带有强烈的社交属性，它的出现是时代所趋。无论是“举杯邀明月”的自斟自饮，还是两人在书房、客厅对饮，或是三五好友共饮，“醴”和“醲醴”都能满足多元化的社交需求，为生活增加更多色彩。“醴”和“醲醴”的诞生为国内“社交型饮酒”场景带来更多可能性，对中华酒文化奉献了独特的价值与贡献。

　　此次醴出现在中赞建交60周年招待晚宴上，是华润啤酒品牌力打造的又一次释放。

　　除了醴，华润啤酒旗下酱香型白酒代表——金沙酒业的高端产品“摘要”，同样出现在招待会现场，也为中国白酒拓展海外市场增强了信心。

　　传递中国酒文化

　　“白酒出海面临一个较大的难题是，国外消费者对白酒品类的认知、品尝、场景（中餐），以及中国白酒的历史文化，还未形成广泛的认同和理解。”侯孝海对于中国白酒短期内出海面临的困难有着清晰研判，但对于中国白酒出海的战略方向表示认同。

　　事实上，要想让更多的外国友人爱上中国的酒，首先是让他们了解中国的酒。此次华润啤酒旗下的醴与摘要出现在“中赞建交60周年”招待晚宴上，侧面体现了华润啤酒的在国际化布局方面开始未雨绸缪。

　　侯孝海对《证券日报》记者表示，中国酒的国际化，必然依托中国酿酒文化土壤，在构建中国酒品质表达的基础上，将酿酒文化、品酒文化扎根在国际化的内核里，才能真正的走出国门走进世界。华润啤酒作为中国酿酒的龙头企业，有责任把中国酿酒历史文化的传承和发展当作企业发展的使命之一，也有责任在国际化的道路上积极探索中国酒的世界发展之路。

　　对于旗下高端产品参与此次高端国际商务活动，侯孝海表示，中国酒，是中国传统文化的代表之一。醴酒，作为数千年中国酿酒文化的传承者，应当成为中国酒、中国传统酒文化、中国传统文化的代表之一，参与国际交流活动，共建中外历史文化桥梁，以醴会友，以酒待客，展现中国酒的风采。

　　武汉京魁科技有限公司董事长肖竹青接受《证券日报》记者采访时表示，高端白酒的本质应该是心理价位预期，就是与高净值人群形成共鸣与共情，在心理、心智资源站位上形成一个定位。目前，金沙酒业的摘要品牌正在建立消费者心理价位预期的关键时刻，此次作为“中赞建交60周年”招待用酒，可以给消费者形成外交用酒和国礼的记忆，这是茅台曾经成功的路径。

　　而在白酒行业分析师蔡学飞看来，华润啤酒通过积极参与高端国际商务活动，能够不断树立“醴”和“摘要”的高端形象，而且通过相关高势能人群的传播与推荐，也有利于提升相关产品口碑。“这不仅有利于这两款产品的高端销售，而且对于华润与金沙的国际化也有积极发展意义。在一定程度上，更是给包括饮酒在内的中国饮食文化走向全球提供了契机。”