全民共创引领酒圈新赛道，文化共享推动白酒品牌出海

人人都是设计师，“贡创”古井贡酒更潮的产品设计；大家一起出主意，为老名酒新活力“贡献”创意思维；全民一起倡导文明饮酒，“贡享”健康生活成为新风尚。

以“贡创、贡献、贡享”为主题的首届古井贡酒·年份原浆“三贡节”大赛自今年8月启动以来持续备受关注。在全国乃至全球的消费者、设计师、品牌创作者及社会各界精英共同参与下，诞生众多汇聚创新智慧、共享精神与贡献力量的优秀作品，引领酒圈“全民共创”新风向。

在业内人士看来，这一大赛在白酒行业乃至全国行业可谓史无前例，古井贡酒“三贡节”通过与圈层受众的双向互动，实现了“从价值传递，到价值共创”的身份转换，体现出古井贡酒老八大名酒正不断突破传播思维，持续深化践行“品质求真、品行求善、品牌求美”三品工程，为酒行业注入新鲜血液，引领酒圈创新发展新赛道。同时，这次大赛更是白酒文化的交流与传播，向世界讲述更多更好的白酒出海故事。

首届古井贡酒·年份原浆“三贡节”大赛自今年8月启动以来持续备受关注。企业供图

从参与到融入，“全民共创”引领酒圈新风尚

一个涵盖品牌形象、市场策略、产品创新的全产业链共创活动，让古井贡酒破圈的同时，也为酒圈发展探索新路径。

据了解，古井贡酒举办的“首届古井贡酒·年份原浆三贡节大赛”包含三大创意赛事，分别是“中国之星”产品设计贡创大赛、品牌贡创大赛、文明饮酒短视频贡创大赛。

其中，由中国包装联合会、中国包装有限责任公司指导，中国出口商品包装研究所主办，安徽古井贡酒股份有限公司承办的“中国之星（古井贡酒）产品设计贡创大赛”8月开启，相继走进广州美术学院、湖北美术学院、西安美术学院、安徽工程大学等高校，邀请众多设计领域的知名专家、学者参与。赛事邀请参赛者围绕“喜庆”主题文创大坛酒、欣肝保倍·酵素饮品以及亳州特色农产品等方向进行创新设计，推广古井贡酒独特的产品文化，弘扬中国传统酒文化及亳州地方特色。

品牌贡创大赛体现了古井贡酒向外界展示其文化内涵的重要窗口。据悉，古井贡酒此次携手品牌星球共同发起“2024古井贡酒品牌贡创大赛”，以创新开放姿态为参赛者提供设计平台，参赛者可在低度类饮品、酵素类饮品、露酒类饮品三个赛道，发掘优质潮流饮品品牌方案，将世界药都、华夏酒城亳州的故事融入品牌设计中，将传统工艺与科技创新深度融合，满足人们追求个性化和平衡的生活方式。

古井酒神广场。企业供图

古井贡酒作为1800多年“中华第一贡”的承载者，是老八大名酒之一，深厚的文化底蕴犹如璀璨的明珠，值得被深度挖掘和创新传播。大赛不仅展现了参赛者的才华与创意，更成为古井贡酒文化传承与创新的重要载体。

打造品牌IP内生动力，践行社会责任体现企业价值

在全球化的今天，企业不仅是经济活动的参与者，更是社会文明的推动者。古井贡酒作为中国酒文化的重要组成部分，承载了国人千百年的情感表达、社会礼仪、人文精神以及对自然的理解和崇敬，同时也需要与时俱进在传承中创想、在创新中继承和传递。

古井集团党委书记、董事长梁金辉表示，企业最大的价值就是社会价值，为消费者提供高质量美酒，为社会发展贡献酒业力量。

“三贡节”举办的“文明饮酒短视频贡创大赛”，倡导健康、文明、和谐的美酒消费文化和文明饮酒风尚，是古井贡酒社会责任的体现。活动期间，古井贡酒邀请参赛选手从“健康饮酒、饮酒礼仪、酒后公德”三个方向进行 “文明饮酒”的内涵演绎，通过生动有趣的短视频形式传播文明饮酒的理念，为文明饮酒提个“古的idea”。

从产品到品牌再到生活方式、饮酒理念，4个多月的时间里，在“酿者”“售者”“饮者”的广泛参与下，古井贡酒在产、研、销方面获得更多新思路，形成充分互动和融入的良性循环，“三贡节”也已经成为古井贡酒一个广受关注的文化IP，与桃花春曲节、秋酿大典共同形成古井贡酒品牌效应，成为品牌的鲜明特征。

当下，白酒行业进入新发展周期，白酒消费不单单是其产品，还需要更多新场景、新方式，满足人们对美好生活的文化层面的共鸣。对于酒企而言，古井贡酒由生产者思维向用户思维转变，集思广益，让品牌的价值不再由品牌单向输出，而是消费者与品牌共同创造的产物。

诠释“真善美天”内核，向世界讲述白酒故事

近期，安徽省委书记梁言顺在调研古井贡酒时指出“要加快推动白酒产业转型升级，坚持以质取胜、以技取胜、以新取胜，不断增强品牌影响力和综合实力”。

作为中国老八大名酒代表，古井贡酒既需要传承传统酿造技艺，还需要始终站在潮流前沿，融合传统工艺与科技创新，不断推出代表年轻势力的匠心之作，在质量与酿造技艺上积蓄新的动力，打造引领消费趋势的品牌系列。

古井贡酒·年份原浆传统酿造区。企业供图

近年来，古井贡酒打造“品质求真、品行求善、品牌求美”的三品工程，夯实“四梁八柱”品质表达体系，建立从“一粒粮到一滴酒”全链路品质监控体系，大力发展“绿色酿造”“智能酿酒”，让数字产生酒香，致力于打造中国白酒行业首个“灯塔工厂”， 以新质生产力助推企业高质量发展，体现了古井集团在高品质酿造方面的科学性、先进性。日前，由中国企业联合会、中国企业家协会发布2024中国制造业企业500强榜单，安徽古井集团再次登榜2024年“中国制造业企业500强”。

古井贡酒把“做真人，酿美酒，善其身，济天下”作为企业价值观，此次“三贡节”的举办，是古井贡酒诠释“真善美天”内核的有力体现，更向全世界展示了中国制造业企业的品质实力，传递了中国民族品牌的自信、包容与创新，通过世界范围各界人士的参与互相交流，助推白酒文化出海和开放合作，将中国白酒品牌推向全球舞台，构建“中国白酒出海命运共同体”，为行业的发展注入新的力量。