以质取胜强市场，老白干酒奋力谱写高质量发展新篇章

2024年是中国酒业深度调整的关键一年，整个产业在高质量发展中，呈现出一系列“变”与“不变”的阶段特性，即白酒作为长周期产业属性的底层逻辑没有变、满足美好生活向往的市场逻辑没有变、创意美好生活的价值表达逻辑没有变，产业更加呈现强集中、强分化、强挤压走势。名酒企业和名酒品牌则继续发挥“压舱石”作用，是白酒产业发展不可或缺的推动者和引领者。衡水老白干作为拥有2000余年酿造历史的白酒品牌，正是这一行列中的佼佼者之一。在酒业深度调整的当下，衡水老白干不仅坚守着白酒作为长周期产业的核心属性，更以其独特的魅力与策略，诠释着名酒的新时代价值。

诠释品质价值占据用户心智

作为老白干香型的创新单位和代表之一，衡水老白干多年以来始终坚守传统酿造技艺。这份对品质的执着与传承，是衡水老白干能够历久不衰、备受消费者认可的关键要素。在快速迭代的消费市场中，衡水老白干没有盲目求新，而是在守正创新的基础上，对混蒸混烧老五甑工艺、清蒸清烧三排净工艺等进行精进与优化，让旗下产品更具历史底蕴与文化韵味，最终成为消费者心中不可替代的经典。也正是得益于对品质的不懈坚持，近年来衡水老白干在包括国际烈酒挑战赛（ISC）的多个国内外酒类评比中屡获殊荣，充分彰显了其坚持高品质酿造的实力证明。

同时，为将品质概念表达具象化，衡水老白干推出了不同的消费产品：针对高端商务场合及国内外重要会议推出衡水老白干1915，占据高端价格带拔高品牌形象地位；针对宴席用酒场景推出衡水老白干十八酒坊、古法系列等产品，占据腰部价格带强化消费者心智认知。此外，为配合全国化战略的迅速推进，衡水老白干又推出了一优（优级系列）、一高（高线光瓶酒）、一特（冰峰高端酒）三类全国化产品。其中，优级系列定位为次高端，面向核心终端和团购渠道；大众价位的冰川酒时尚简约，定位大众光瓶酒；冰峰为67度，是衡水老白干的特色度数。

高品质、多元化的产品矩阵，不仅充分满足了不同消费者的口味喜好，也拓宽了衡水老白干的市场边界。河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理贺延昭表示，未来衡水老白干将在十四五战略规划的指导下，保持战略定力，继续在核心大单品和核心战略市场中取得突破，让消费者更加满意！

显而易见，正是对品质的聚焦打造，才使得衡水老白干在消费者心中成为“纯粮好酒”的典范代表。

多维发力变现品牌价值

在聚焦核心品质的同时，衡水老白干也意识到“酒香也怕巷子深”，必要的营销手段对推动企业发展同样具有积极影响。因此衡水老白干将目光对准消费者，采用文化节活动、演唱会演出、体育活动赛事、电视栏目等推广方式，针对目标消费群体的喜好和消费习惯进行精准营销。

其中，印象·衡水老白干酒文化节可以生动展现衡水老白干的文化底蕴、历史传承和品牌特色；甲等十八酒坊金奖明星演唱会可以充分吸引年轻消费群体的关注，率先占据未来白酒市场消费主流；甲等十八酒坊健康明星大奖赛系列赛事则成功激活大众对生活的热爱，让“健康饮酒”的风尚理念深入人心；《家有喜事》电视栏目则力求为参与者带来别样的乐趣与体验，让“衡水老白干”深入走进消费者日常生活，成为重大时刻的“见证者”。

不难看出，通过全方位、多维度的营销推广，衡水老白干一方面提升了企业知名度和美誉度，另一方面又充分赢得消费者的信任和忠诚，拉近彼此距离，尽可能地发挥品牌价值，共同推动衡水老白干在高质量发展道路上迈出坚定步伐。

总得来说，作为骨干酒企之一，衡水老白干以品质和品牌价值，向各界展示了作为“领军名酒”的风采与担当。未来，相信在“深耕细作强根基，守正创新打胜仗”思想的指导引领下，衡水老白干定能书写更加辉煌的篇章，为白酒行业的繁荣与发展贡献更大的力量。