2025“川酒全球行”开年启航 五粮液携手川酒兄弟品牌“香”逢法国、荷兰

2025年“川酒全球行”开年启航！当地时间2月10日，2025年“川酒全球行”法国站暨川酒专项品牌推广活动在法国巴黎举行。五粮液作为川酒“六朵金花”之首，携手川酒兄弟品牌精彩亮相法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展，向当地消费者全面展示川酒深厚文化、匠心技艺，并以开放包容、互学互鉴的积极姿态，引领川酒出海“加速度”。

当地时间2月14日，由四川省经济和信息化厅主办，五粮液承办的“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动在阿姆斯特丹运河畔标志性的海上皇宫餐厅启幕，五粮液携多款核心产品精彩亮相，尽展“东方名片”独特魅力。

品牌推广活动期间，五粮液随团先后考察法国、荷兰多地市场渠道、调研当地重点产业、参与产业座谈交流，以美酒为纽带，积极融入四川省产业发展大局，在中国传统文化与世界多元文明间，搭建起一座商贸交流、产业合作、文化互鉴的沟通桥梁，持续探索中国白酒世界化表达的创新范式，为众多海外消费者打开了解中国白酒的窗口，不断加快中国白酒国际化步伐，向世界讲好“和美与共”的精彩故事。

“香”逢巴黎 两大世界级酒产区的“碰杯”

2月10日，2025年“川酒全球行”法国站暨川酒专项品牌推广活动在法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展启幕期同步举行。这是2023年以来“川酒全球行”的第四站，此前川酒相继出访日本、韩国、澳大利亚，与当地商超、消费群体、酒类相关部门交流沟通，用展览、拜访、餐酒互动等多种形式推进川酒出海的步伐。

川酒展区

在巴黎站，“大国浓香”五粮液带着中华文化的醇厚优雅，跨越8500公里，“香”逢浪漫悠久的法兰西文化。

展会现场，五粮液文化展厅美轮美奂，第一代到第八代五粮液、经典五粮液10、紫气东来、熊猫造型酒、和美四川等多款五粮液代表产品及富有浓厚四川特色的文创酒产品悉数亮相，让来宾和当地消费者沉浸式体验“和美五粮”的品牌魅力。活动现场，憨态可掬的熊猫人偶、极具四川文化特色的多款文创品、热情浓郁的节日氛围布置，吸引到场来宾纷纷打卡，留下“和美”瞬间。

中国和法国，同为美酒之乡，美酒文化历史悠久。法国的葡萄酒酿造历史可追溯至2600年前，其中波尔多地区产出的葡萄酒最为著名，被誉为“葡萄酒王国中的皇后”。中国白酒，更是华夏五千年文明孕育出的瑰宝，尤其是中国四川地区，历经数千年积淀，凭借优越的自然环境、丰富的自然资源以及独特的工艺传承，孕育出了精湛的酿酒技艺，凝结了精益求精的匠心精神。在巴蜀文化的润泽下，四川不仅成为中国白酒产量最大、中国名酒最为集中的省份，更赢得了“川酒甲天下”的美誉。

五粮液产品

得天独厚的自然禀赋，让两地均成为了世界级的酒产区，别具一格的历史人文，又催生了风格迥异却殊途同归的匠心匠艺，充分展现了法国葡萄酒与中国白酒的深厚底蕴与独特风采。借势本届法国巴黎国际烈酒和葡萄酒展，2025年“川酒全球行”欧洲首站“香”遇法国，可谓是两大世界级酒产区的精彩碰杯，共同彰显着“美美与共”的历史底蕴和文化传承魅力。

赏味荷兰 “大国浓香”多元呈现中国白酒及川酒魅力

荷兰是“川酒全球行”继走进日本、韩国、澳大利亚和法国后的第五站。

作为“欧洲贸易门户”，荷兰商业历史悠久，营商环境优良，市场经济体系发达，法律制度健全，优越的地理位置和物流交通条件，对国际企业和产品具有吸引力，是拓展欧洲市场极佳的选择之一。尤其是对于中国企业（品牌）来讲，荷兰是中国在欧盟内第二大贸易伙伴，2024年中荷双边贸易额超1000亿美元，目前中国在荷兰的企业有800多家。

在这其中，五粮液作为“川酒金花”的杰出代表，已在荷兰市场深耕20余年，深受当地华人消费者的青睐。随着“川酒全球行”活动的落地，包括五粮液在内的川酒“金花”品牌，将在荷兰当地市场迎来新的国际化发展“加速度”。

正如五粮液集团公司党委委员、五粮液慈善基金会副理事长马丽娟在“2025川酒全球行”荷兰阿姆斯特丹站暨川酒专项品牌推广活动致辞中所期许的那样，中国白酒国际化发展不断迈出加速度，通过“川酒全球行”，希望与更多文明交流互鉴、和美“香”遇，让更多国际消费者了解和品味川酒的独特魅力，感受中国传统酿酒技艺的博大精深，享受川酒产区的品质内涵。

在晚宴环节，来宾纷纷举杯品鉴醇香佳酿，充分感受五粮液“各味谐调、恰到好处”的和美韵味。同时，餐厅特别定制“五谷飘香XO酱芦笋配虾和扇贝”，以五粮液顶级酒品与当地最具代表性的虾与扇贝搭配入菜，以美酒激发食材新鲜风味，互融互通、彼此增色。

中式鸡尾酒“五谷罗尼”

值得一提的，“川酒全球行”荷兰站活动期间，“中式鸡尾酒限定快闪”也在阿姆斯特丹多家酒吧同步开启，当地消费者现场参与“花式互动”，与五粮液熊猫人偶及现场氛围合影打卡、参与中式鸡尾酒品饮互动等，并现场试饮“五谷罗尼”为代表的多款以川酒为基酒调制的“中西合璧”创意鸡尾酒品，充分领略到“川酒甲天下”的“国际范儿”风味。

以酒为媒 在“走出去”中探寻川酒产业增长点

心若比邻，情谊诚深。

“川酒全球行”作为向世界展示川酒风采的载体，近年来步履不停，持续与全球多元文明碰杯。此次“香”约荷兰，就是以美酒这一跨越历史与地域的世界语言，赓续友谊、共叙情长！

为何会持续开展“川酒全球行”活动？答案是产区政府和品牌酒企的共识。

从产区政府层面来看，2024年以来，四川省政府先后召开全省白酒产业高质量发展专题会议、全省白酒出口工作专题会，出台《六大优势产业提质倍增行动方案》《拓展川酒出口工作方案》等，聚焦白酒文化交互与消费场景营造，支持“川酒”龙头企业巩固中国市场优势、加快融入全球主流酒类消费市场。

大国浓香“香”遇风车之国

从企业布局来看，近年来，四川酒企在全球广泛开展品牌推广和产销对接活动，推动“六朵金花”在亚太、欧洲、美洲等地区的100余个国家设立国际营销中心，创新打造“川酒文旅线路”“川酒巴士”“名优川酒市集”“川酒·川菜周”等，持续引领名优白酒高质量发展，带动中国民族品牌、中国文化走出去。

当前，中国白酒进入深度调整期，竞争格局持续演进，呈现出低价位增量竞争、中价位存量竞争、高价位缩量竞争的显著特征。同时，白酒产量已连续7年下降，行业竞争加剧；但出口量、出口额占比均不足1%，国际市场必定是中国白酒的蓝海市场，也是中国白酒增量发展的必由之路，更是名酒企业走向世界的必由之路——这样的共识，在2024年12月在酒都宜宾举行2024中国国际名酒博览会系列活动之一的2024世界名酒发展大会上展现得淋漓尽致。

五粮液产品

“作为名酒代表，要积极带头引领，在‘走出去’新征程上勇担当、善作为、走在前，乘风出海、乘势出海，携手探索白酒国际化发展新模式、新路径，全力争当共建世界酒业命运共同体的倡导者、践行者和推动者，共同提升中国白酒的国际关注度、知名度、认可度、美誉度和忠诚度。”名酒发展大会上，五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦结合五粮液近年来的“走出去”探索，建言中国白酒要紧跟中国经贸“走出去”，携手构建“展示+品鉴”发展模式；要紧跟中国企业“走出去”，携手构建“名企+名酒”发展模式；紧跟中国制造“走出去”，携手构建“品质+标准”发展模式；紧跟中国文化“走出去”，携手构建“产品+文化”发展模式；要紧跟中国餐饮“走出去”，携手构建“美酒+美食”发展模式。

五谷罗尼鸡尾酒

以“大国浓香”五粮液为例，作为最早走出国门的中国名酒之一，也是世界上首个以五种粮食酿造的蒸馏酒，五粮液不仅在国内享有盛誉，在国际上其品牌知名度、影响力也与日俱增。特别是2023年以来，五粮液以“和美全球行”跨国文化交流活动为载体，足迹遍布法国、新西兰、智利、巴西、丹麦、芬兰、意大利、奥地利等五大洲的13个国家和地区，通过联动全球范围内品牌、营销、渠道等多层面资源，以文化、艺术、时尚等多元形式，推动以白酒为代表的中华优秀传统文化更好地走向世界，助力全球不同文明交流互鉴、和美共生。

通过“和美全球行”“川酒全球行”等一系列跨国文化交流活动，五粮液成功地向世界展示了其超越饮品范畴的独特价值——它不仅是一张闪耀的“东方名片”，更是中国悠久历史与灿烂文化凝结而成的物产瑰宝。它不仅跨越语言和文化的界限，成为连接不同国家和地区人民情感的桥梁，还极大地促进了不同文化的多元融合，共同书写着世界文明美美与共的新篇章。