赖茅酒2026年“强基础、优渠道、拓增量”

据贵州茅台微信公众号消息，1月23日，2026赖茅酒经销商联谊会在贵阳召开。

就2026年赖茅酒发展，茅台酒股份公司党委委员、副总经理张旭提出四点希望：一是坚守定力，锚定“长期主义”的发展方向。要坚定对茅台品牌、赖茅价值和行业未来的信心；要强化品牌守护，沉下心来深耕市场、培育消费者，共同守护赖茅的品牌价值和市场生态。二是凝聚合力，深化“厂商同心”的命运共同体。要优化政策支持，建立动态激励机制和供应链金融服务；要强化赋能培训，围绕数字化运营、消费者培育、场景营销等开展专项培训，提升市场实战能力；要严抓市场秩序，营造公平竞争的经营环境。同时，经销商伙伴要主动转型，从“渠道批发商”向“品牌服务商+生活方案提供商”转变，深化与消费者的情感链接，共同构建“风险共担、利益共享、长期共赢”的紧密关系。三是精准发力，打造“市场适配”的核心竞争力。要紧扣茅台集团“产品聚焦、渠道优化、品牌升级”的营销导向，在产品端、渠道端、品牌端共同发力，做深文章。四是开拓新局，培育“多元增长”的发展动能。要深耕国内市场，聚焦商务宴请、家庭聚餐、自饮微醺三大核心场景，扩大核心消费群体；要加快国际化布局，依托茅台集团全球渠道资源，完善海外市场资质，探索华人圈层推广、海外品鉴会等模式，稳步提升国际市场份额；要创新商业模式，推进酒旅融合、社区化销售等新业态，构建“线上引流、线下体验、即时配送”的新零售生态，培育新的增长极。

会议同步发布了《2025年赖茅酒公司工作报告》，指出公司已构建以消费者为核心的生态体系，并规划2026年“强基础、优渠道、拓增量”立体化作战方案。会议强调，唯有保持定力、凝聚合力、集中精力，才能抢抓“十五五”开局机遇，共同推动赖茅品牌做优做强，助力茅台酱香系列酒高质量发展迈上新台阶。