兴趣电商时代来了，白酒该怎么玩？

        当短视频电商的重要性越来越高，酒业如何在这一新兴领域里搭上便车？

近日，飞瓜数据发布的《2026年4月飞瓜抖音电商营销月报》显示，兴趣电商与传统酒业有着截然不同的营销逻辑。

首先是兴趣电商对“日常化”场景的主动融入，而非依靠“特殊场景”。

譬如，这份报告显示，虽然还未到夏季，可“驱虫用品”环比暴增115.39%，“儿童防晒服”以328.8%的增幅领跑；在美妆和生鲜领域，彩色隐形眼镜和云南产地直供的“蓝莓”，也通过高频的短视频引来大波流量。

报告在分析童装和生鲜品类时，反复提及了一个词：场景化。

某防晒衣紧扣“五一假日防晒”，在4月密集投放；某款蓝莓则主打“价格便宜、自由爆浆”的尝鲜体验。

报告里提到一个现象：越是刚需和日常的场景，销售路径越短。彩色隐形眼镜的营销核心是“素颜妆、学生党、日常佩戴”；而食品饮料热榜里的白象和三只松鼠，卖的都是平价的日常消遣产品。

但是反观白酒业，其在这种“日常化”的场景下似乎没有亮点。以至于有业内人士断言，传统酒类商品，过去太依赖“非日常”的场景了（聚会、送礼、宴席）。

当高端宴请下滑，酒企在兴趣电商上的突破口，绝不是把线下的故事搬到直播间，用传统的套路来收割消费者，而是要在日常化的场景下，找出这些产品与消费者之间的关联和羁绊。 

正如近两年部分光瓶酒、小酒以及精酿啤酒在抖音的悄然崛起，它们不讲故事，只讲“周五下班的独酌”“朋友微醺的火锅”，巧妙地把日常场景和兴趣、情绪与产品融合在一起，让消费者的消费行为更有理由。

其次是兴趣电商越来越依赖AI的导入，这也是酒业必须抓住的一个新潮流。

4月，字节跳动旗下AI助手豆包已接入抖音电商，支持在AI对话内直接完成“提问→推荐→下单→支付”的全闭环；同时，这份报告提及，4月1日起，抖音原有的即时零售“次日达”独立店铺系统将停止运营，所有相关商家必须迁移至主站“抖音电商”体系，通过开通“明日达”服务来延续类似业务。

这意味着什么？电商正从“人找货”的搜索时代、“货找人”的流量时代，快速升级为“算法与习惯”的精准匹配时代。

对酒业而言，这是一个新的变局，代表着在短视频电商平台上，商家有着与过去截然不同的玩法。

酒水是一个典型依赖“超级大单品”的行业（如飞天茅台、五粮液普五、国窖1573）。过去，这些大单品靠的是强大的线下“毛细血管网络”。当电商的商品卡权重提升，甚至AI购物成为新入口时，AI会推荐什么？它会基于用户的复购率、客单价偏好和真实好评，进行理性投放。

如果酒企在兴趣电商上的布局依然停留在“大主播带货闪购”，那么，其在AI和货架电商精细化的淘洗下，很快就会被边缘化。酒企必须在线上建立属于自己的明确模式，壮大品牌直播间流量，而依赖达人“低价”带货，只是饮鸩止渴。

很多酒水品牌在电商上的文案至今充斥着套路——“扫码价999元，今天直播间99元，酒拿走”，这种虚高的价值泡沫，在信息极度透明的算法时代正在失效。

最后，AI和兴趣电商时代，消费者的反馈才是决定品牌生死的关键要素。

在这份报告中，“驱虫用品”的家用杀虫剂品类消费反馈很明确：好评聚焦于“气味宜人、驱虫效果佳”，差评则是“效果差、喷头功能差”。

这说明，消费者对于产品的宣传卖点与实际效能之间，有着清晰的感知，过去那种只重渠道、罔顾消费者意见的做法，已经无法在新时代立足。

在业界看来，酒水是所有电商品类中信任成本较高的品类之一。过去，行业常见的假货、窜货、价格倒挂等现象，在C端意见起到决定性作用的时代里，成为最大的隐患。

酒业的电商评论和内容营销，是时候去除那些虚无缥缈的故事了。消费者想知道的是：这瓶酒是不是纯粮酿造？喝完它隔天会不会头疼？ 

在兴趣电商迈入AI时代与即时零售的2026年，酒企最好的策略是变革——不仅仅是关注于特定场景，而是将资源投注到日常复购的场景中、投注到让消费者清晰明确感知品质的叙事中、投注到以AI建立消费反馈的链条中。