北京：啤酒缤纷“冰镇”盛夏

    　盛夏来临，啤酒的人气指数激增，成为广大北京市民消夏的“香饽饽”。各家啤酒厂商紧抓商机，不断推出的新品点燃了今夏“啤酒大战”的烽火。如果要问今年啤酒市场最大的亮点是什么，相信很多喜欢喝啤酒的人都会不约而同地说：“今年啤酒新品最多。”

　　近日，笔者走访了北京多家餐馆以及家乐福、美廉美等超市发现，今年的啤酒市场确实多了很多新品种。业内人士分析认为，利用新品对大众消费市场进行抢攻，以此促进和拉动夏季销售，是今年啤酒销售市场的一大热点。

    　在家乐福双井店，各种品牌的啤酒占据了整整一排柜台，既有人们所熟知的青岛啤酒、燕京啤酒、雪花啤酒、北京啤酒、蓝带啤酒等老品牌，也有很多新品牌，如金牌台湾啤酒、金百利啤酒等，家乐福还推出了家乐福啤酒。

    　随着啤酒的不断发展，啤酒的分类也越来越细化。笔者看到，嘉禾原酿啤酒、雪花清爽啤酒、北京精品纯生啤酒、哈啤特制超干啤酒、朝日清爽啤酒、朝日新超爽啤酒等整齐地摆放在货架上。业内人士认为，随着各品牌新品的上市，消费者也被吊足了胃口，在夏季啤酒消费高峰到来之际，新品必然带火夏季啤酒市场。

    　今年各家啤酒厂商在包装上也下了很大功夫，很多品牌的啤酒都更换了新装，除了常见的瓶装和罐装之外，更是出现了小瓶装和大罐装。

    　另外，雪花啤酒推出的新品“雪花倍爽”，除了是一款低糖低热、健康环保的时尚新品外，最引人注意的是采用了无纸化包装。据华润雪花啤酒京津公司总经理助理邢维荣介绍，“雪花倍爽”是将商标直接喷印在瓶子上，不仅节省纸张，而且美观环保。

    　随着夏季啤酒市场的火热，各啤酒厂家也都开始了新的营销战略。燕京啤酒集团副总经理丁广学说，燕京啤酒今年在销售渠道上进行了更加细化的分工，加大了对餐饮、超市、夜场的销售。

    　随着啤酒新品的陆续上市，厂家的“促销战”也随之打响。邢维荣说，早在今年3月份，雪花啤酒就发起了“雪花随身袋，绿色伴我行”环保行动，走进商场、超市、社区发放环保购物袋。雪花也正在以买赠循环促销的方式全面铺货京城。从各种促销手段可以看出，雪花对北京市场的攻势正在加强。

    　营销专家表示，厂家不同的营销策略反映了各自的发力点不同。借着“环保风”促销新品，将会与很多消费者产生共鸣，方式新颖，相信可以吸引更多的消费者。