中国啤酒市场正式进入寡头竞争时代
外资啤酒巨头喜力在金威啤酒二股东位置上坐了七年，最终选择10亿元弃盘。虽然喜力和金威啤酒方面对接盘的
外资啤酒巨头喜力在金威啤酒二股东位置上坐了七年，最终选择10亿元弃盘。虽然喜力和金威啤酒方面对接盘的“潜在投资者”三缄其口，但是行内知情人士透露，国内啤酒龙头华润雪花最有可能胜出，“将金威收入麾下，雪花在华南重镇深圳的份额可以提高到40%左右，与50%市场份额占第一位的青岛啤酒，争龙头老大的机会就大得多了”。
喜力10.8亿抛售金威全部股权
喜力亚太酿酒(中国)(以下简称“喜力”)是新加坡亚太酿酒集团与荷兰啤酒巨头喜力各持50%股权的合资公司，是总部深圳并在香港联交所上市的金威啤酒的第二大股东。相对9日停牌，10日仍不发一言的金威啤酒，喜力对股份出售的态度高调得多。记者从喜力官方网站上看到，公司公开称“将会向一名潜在投资者出售持有金威啤酒的3.65亿股或占比21.37%，估价约10.8亿元”。
记者查阅有关资料，喜力2004年初以每股1.85元的代价斥资5.5亿元购入金威啤酒21%股权。若按喜力官网所称，手上金威啤酒21%股权将以10.8亿元的价格出售，喜力手持金威啤酒7年，获利逾7亿元。
喜力7年前入股金威，当时的目的是借着金威这个华南生力军做跳板，在二股东的位置上“坐二望一”，但是当时金威啤酒如日中天，大股东粤海控股一直拒绝喜力增持的橄榄枝。意想不到的是金威近年因为全国扩张过快，导致战线太长，消耗太多人力物力，反而失去在大本营深圳市场70%份额、广东市场第二的领先优势。虽然金威近年加大营销力度，并借着大运会冲刺年轻化消费群及进军高端市场，但近几年金威业绩在盈亏边缘徘徊的局面目前并未得到全面革新。
喜力选择在这个时机出手显然有特殊的产业背景。“在现今的中国啤酒市场上，真正想做市场的外资啤酒企业只剩下了百威英博和嘉士伯，喜力也好、麒麟也好、朝日也好，已经没有兴趣做市场，能赚钱是其根本目标。”苏赛特商业数据有限公司董事长李保均向南都记者称。李保均认为，喜力啤酒如果以10多亿的价格成功转卖手头的金威股份，那么比真实股价要高出70%，这无疑已经达到了收益最大化的目的。
金威认为，二股东这次提出股份出售，是正常的资本运作，虽然目前喜力在金威啤酒董事会中占3个席位，但是平时并不参与公司的任何经营管理工作，因此完全不影响金威啤酒的正常生产运营。
雪花洽购金威华南决战青啤
记者从金威啤酒的公开信息了解到，除喜力占股21%，公司的大股东广东粤海控股有限公司仍占有73.82%的绝对控制权。对于这次金威全部股权的出售，喜力公开称，金威大股东粤海集团可优先回购。
喜力全面撤出金威，意味着新的东家将重新获得这一华南重要棋子，这将会对国内啤酒业格局产生怎样的影响？“金威在全国有8家生产厂，5家在广东省内，另外三家分别在天津、成都和西安。其总产能超过170万吨，2010年的销量超过90万吨，属于有着一定影响的啤酒集团。但是，相对于四大巨头数十家工厂上千万吨产能和至少500万吨的销量而言，还是显得规模小了点。因此，无论是四大巨头中的谁收购金威，都不会从根本上改变现有的市场格局。”李保均称。
近年区域龙头被巨头吞并的案例频频，去年有银麦，今年初有维雪，再到金威，这些都是省份区域龙头，由于优质资源越来越少，巨头的市场争夺也越来越激烈。“目前区域龙头也就剩下金威、珠江、金星、金士百、大富豪等寥寥数家，放在庞大的中国市场上已经成不了‘盛宴’。从市场的表现来看，珠啤的日子过得相对还滋润一些，金星啤酒成为下一个并购的目标可能性更大。”李保均告诉记者。
虽然目前金威买家仍未正式揭盅，但是接近喜力的行内权威人士陈志(化名)向南都记者透露，华润雪花对金威的兴趣一直最强烈。“目前雪花在深圳市场的份额约15%，而深耕广东十年的青啤在深圳已经超过50%，两者之间差距还是比较大。此外，目前雪花在广东基地产能已经到顶 ，要迅速把这个差距扭转过来，并购金威是最佳选择。加上金威的份额，雪花在深圳就能获得40%的份额，与50%份额的青岛就能在一个平台上拉开竞争大幕。”陈志称，早在去年中，华润雪花与金威的高层之间就往来甚密，双方对并购都有意，但是当时喜力是一大障碍，因为与喜力一同管治金威，对雪花是一件不愿意看到的事情。
“这次喜力高调公开放盘的消息，并公布意向金额，相信两家已经达成一定的共识，因此雪花在并购战中胜出只是时间问题。”陈志称，相对喜力，雪花对金威大股东粤海控股集团的谈判难度更小一点。因为粤海控股是省属国有资产授权经营公司，现由广东省人民政府国有资产监督管理委员会直接监管，在这一点上华润雪花作为央企更有谈判的优势与基础。
李保均告诉南都记者，四大啤酒巨头在中国的份额占据58%，利润占比超过70%，基本确立了自己的根据地市场，大致完成了全国布局。另外，由于巨头们在北方的集中势力比南方强，因此南方和西部区域相对北方地区，仍有较为可观的市场。“原来以巨头与区域品牌竞争为主旋律的市场竞争状况，必将转化为巨头与巨头之间的直接碰撞，中国啤酒市场正式进入寡头竞争时代。”
喜力10.8亿抛售金威全部股权
喜力亚太酿酒(中国)(以下简称“喜力”)是新加坡亚太酿酒集团与荷兰啤酒巨头喜力各持50%股权的合资公司，是总部深圳并在香港联交所上市的金威啤酒的第二大股东。相对9日停牌，10日仍不发一言的金威啤酒，喜力对股份出售的态度高调得多。记者从喜力官方网站上看到，公司公开称“将会向一名潜在投资者出售持有金威啤酒的3.65亿股或占比21.37%，估价约10.8亿元”。
记者查阅有关资料，喜力2004年初以每股1.85元的代价斥资5.5亿元购入金威啤酒21%股权。若按喜力官网所称，手上金威啤酒21%股权将以10.8亿元的价格出售，喜力手持金威啤酒7年，获利逾7亿元。
喜力7年前入股金威，当时的目的是借着金威这个华南生力军做跳板，在二股东的位置上“坐二望一”，但是当时金威啤酒如日中天，大股东粤海控股一直拒绝喜力增持的橄榄枝。意想不到的是金威近年因为全国扩张过快，导致战线太长，消耗太多人力物力，反而失去在大本营深圳市场70%份额、广东市场第二的领先优势。虽然金威近年加大营销力度，并借着大运会冲刺年轻化消费群及进军高端市场，但近几年金威业绩在盈亏边缘徘徊的局面目前并未得到全面革新。
喜力选择在这个时机出手显然有特殊的产业背景。“在现今的中国啤酒市场上，真正想做市场的外资啤酒企业只剩下了百威英博和嘉士伯，喜力也好、麒麟也好、朝日也好，已经没有兴趣做市场，能赚钱是其根本目标。”苏赛特商业数据有限公司董事长李保均向南都记者称。李保均认为，喜力啤酒如果以10多亿的价格成功转卖手头的金威股份，那么比真实股价要高出70%，这无疑已经达到了收益最大化的目的。
金威认为，二股东这次提出股份出售，是正常的资本运作，虽然目前喜力在金威啤酒董事会中占3个席位，但是平时并不参与公司的任何经营管理工作，因此完全不影响金威啤酒的正常生产运营。
雪花洽购金威华南决战青啤
记者从金威啤酒的公开信息了解到，除喜力占股21%，公司的大股东广东粤海控股有限公司仍占有73.82%的绝对控制权。对于这次金威全部股权的出售，喜力公开称，金威大股东粤海集团可优先回购。
喜力全面撤出金威，意味着新的东家将重新获得这一华南重要棋子，这将会对国内啤酒业格局产生怎样的影响？“金威在全国有8家生产厂，5家在广东省内，另外三家分别在天津、成都和西安。其总产能超过170万吨，2010年的销量超过90万吨，属于有着一定影响的啤酒集团。但是，相对于四大巨头数十家工厂上千万吨产能和至少500万吨的销量而言，还是显得规模小了点。因此，无论是四大巨头中的谁收购金威，都不会从根本上改变现有的市场格局。”李保均称。
近年区域龙头被巨头吞并的案例频频，去年有银麦，今年初有维雪，再到金威，这些都是省份区域龙头，由于优质资源越来越少，巨头的市场争夺也越来越激烈。“目前区域龙头也就剩下金威、珠江、金星、金士百、大富豪等寥寥数家，放在庞大的中国市场上已经成不了‘盛宴’。从市场的表现来看，珠啤的日子过得相对还滋润一些，金星啤酒成为下一个并购的目标可能性更大。”李保均告诉记者。
虽然目前金威买家仍未正式揭盅，但是接近喜力的行内权威人士陈志(化名)向南都记者透露，华润雪花对金威的兴趣一直最强烈。“目前雪花在深圳市场的份额约15%，而深耕广东十年的青啤在深圳已经超过50%，两者之间差距还是比较大。此外，目前雪花在广东基地产能已经到顶 ，要迅速把这个差距扭转过来，并购金威是最佳选择。加上金威的份额，雪花在深圳就能获得40%的份额，与50%份额的青岛就能在一个平台上拉开竞争大幕。”陈志称，早在去年中，华润雪花与金威的高层之间就往来甚密，双方对并购都有意，但是当时喜力是一大障碍，因为与喜力一同管治金威，对雪花是一件不愿意看到的事情。
“这次喜力高调公开放盘的消息，并公布意向金额，相信两家已经达成一定的共识，因此雪花在并购战中胜出只是时间问题。”陈志称，相对喜力，雪花对金威大股东粤海控股集团的谈判难度更小一点。因为粤海控股是省属国有资产授权经营公司，现由广东省人民政府国有资产监督管理委员会直接监管，在这一点上华润雪花作为央企更有谈判的优势与基础。
李保均告诉南都记者，四大啤酒巨头在中国的份额占据58%，利润占比超过70%，基本确立了自己的根据地市场，大致完成了全国布局。另外，由于巨头们在北方的集中势力比南方强，因此南方和西部区域相对北方地区，仍有较为可观的市场。“原来以巨头与区域品牌竞争为主旋律的市场竞争状况，必将转化为巨头与巨头之间的直接碰撞，中国啤酒市场正式进入寡头竞争时代。”