群雄争霸：河南啤酒市场“攻城略地”

         群雄争霸
        在河南啤酒市场“攻城略地”的外来啤酒企业中，仅青啤一家缺席。其实此前青啤曾与百威英博展开维雪争夺战。
        据悉，英博从2008年开始与维雪接触，曾出价9亿元收购维雪，双方在基本谈成时遭遇金融危机，随后英博收购百威，双方谈判停止。青啤于2010年开始与维雪谈判收购，因双方在价格方面存在分歧，百威英博乘虚而入拿下维雪。
        随着外来啤酒巨头的杀入，河南啤酒市场的格局发生改变。此前，青岛啤酒与华润雪花“暗战”。如今，随着燕京和百威英博的介入，四大啤酒巨头在河南市场开始征战。
        一个品牌从进入到成长，再由成熟到占领，需要很长的周期。再加上河南实力很强的金星啤酒，竞争必然激烈。
        外来啤酒巨头在河南的扩张中，华润雪花表现比较活跃，接连全资收购驻马店悦泉啤酒和奥克啤酒。自2010年以来，华润雪花在全国市场已经完成了多项并购，其中包括：山东滨州啤酒10%股权、西湖啤酒45%股权。
        “相比而言，我觉得青岛啤酒的成功率会比较高一些。首先，河南的消费者比较认同青岛啤酒，其次，青岛啤酒的品牌影响力更大。”一位业内人士分析。
        该人士也坦言，群雄逐鹿的结果不可避免地会发生恶性竞争，尤其是某些品牌，宁愿选择不盈利，也要先期占领市场，但这仍改变不了大的格局。
        郑州九度营销顾问机构马斐认为，今后在河南市场上，啤酒巨头将成为绝对的主角，而二、三线豫啤要么被招安，要么会死掉。