华润雪花在中国啤酒处于领行业中继续跑者的地位

　　近日，国家统计局对外发布数据称，华润雪花啤酒（中国）有限公司２０１０年度共销售啤酒９２８万千升，其主品牌雪花啤酒单品销售８４３．１万千升，由此，华润雪花在中国啤酒处于领行业中继续跑者的地位。

　　雪花啤酒不仅在中国领先，已成长为在全球啤酒格局中举足轻重的中国品牌。据全球权威知名市场研究机构统计，２０１０年雪花啤酒单品牌销售量仍旧超越百威、喜力、科罗娜等全球知名品牌，是全球销量最大的单品牌啤酒，其在全球啤酒行业中的地位已经无法撼动。

　　“华润雪花的发展已经驶入平稳快车道。”一位行业人士如此评论说。几年前就已开始的全国市场战略，让雪花在各个区域市场于去年进入收获期，尤其是经济发达的华东市场，在江苏、浙江等地市场领先优势正进一步扩大。行业人士普遍认为，华润雪花在市场层面领先优势的进一步扩大是近几年其积累和积淀的集中爆发。在市场领先优势的背后，更要看到华润雪花在品牌、社会责任、管理、技术、人才管理和培养等各方面都获得了长足进步。除成功并购整合外，雪花啤酒品牌的打造也在成为行业榜样。雪花啤酒筹划、执行并坚持了一个中国快消品里彰显独特品牌精神、持续时间最长的品牌推广活动：雪花啤酒勇闯天涯。雪花品牌打造的成功，尤其是在高端市场的成功，成为其快速发展的重要原因。