400万吨产能60亿利润，高端啤酒“钱景”诱人
百威、喜力、嘉士伯外资三剑客把持广东高端啤酒市场，喜力啤酒新厂再加码，高端啤酒大战鹿死谁手？ 外资啤
百威、喜力、嘉士伯外资三剑客把持广东高端啤酒市场，喜力啤酒新厂再加码，高端啤酒大战鹿死谁手？
外资啤酒巨头喜力亚太清空手上持有7年的金威啤酒股权之后，杀个回马枪，日前在广州开出自建生产基地。该20万千升产能新工厂日前投产，专注生产高端喜力和虎牌啤酒。
记者推算，目前国内400万千升的高端啤酒市场利润，可抵国内三大啤酒巨头雪花、青岛、燕京的利润总额。百威近70%利润产自华南啤酒市场，而青岛啤酒、珠江啤酒本土龙头近年也频频冲击高端市场。喜力亚太加码20万千升产能，令今夏啤酒市场直接进入巨头近身肉搏的战局。
落户广东，瞄准塔尖啤酒市场
“原来喜力亚太酿酒(下简称“喜力”)在中国的生产基地只有上海和海南两家，而广州亚太酿酒厂建成后，将主要生产旗下畅销的喜力、虎牌、力加三大系列产品。今年喜力华南地区销售将无需借力上海生产基地，减少路上长达7天的海路运输，从而大大节省物流成本。”喜力中国区总裁陈展鑫向南都记者称，近日投产的广州工厂总投资约4亿元，是目前广州引入的最大的外资独资啤酒项目。
广东作为中国啤酒消费第三大销售重镇，国内外巨头已经安营扎寨，市场竞争热火朝天，喜力为何还要扎堆？
“中国消费人群愿意为喜爱的产品出高价，而国内高端啤酒的行业增长达到15%，远超国外发达国家发展速度。其中，广东当地的啤酒市场增长近9%，超高端和高端啤酒份额也达9%，这两个指标都比其它地区高。”陈展鑫向南都记者称，位于广州黄埔区的新厂，将为增长的需求带来有力的产能补充。围绕着广东这个高端产品的焦点市场，外资两大巨头喜力和百威都选择了在珠三角腹地自建工厂，百威选址佛山，喜力选址广州。
近年中国啤酒市场开始进入大洗牌，往往一家上规模的区域啤酒引来国内外巨的争相竞逐。喜力亚太手持金威啤酒长达7年，喜力为何不买，反卖？陈展鑫告诉南都记者，当年喜力进驻金威啤酒二股东之位，曾借助金威啤酒的产能为旗下喜力等高端产品代工，缓解产能不足之困，但自己现代化的生产线建成，金威啤酒的意义就不大了。
陈展鑫承认，经过啤酒巨头的多年跑马圈地的收购，资产稍微优质的啤酒企业基本上已经被华润、青啤和燕啤以及百威四大巨头收入囊中，“国内已经没有值得外资收购的啤酒厂。”
“我们更追求长期的盈利，包括旗舰品牌喜力和虎牌这两个高端产品，金威股权让出去是最好的选择。”陈展鑫认为，专注高端也是导致喜力与金威分手的另一原因。“中国啤酒的利润率甚至低于非洲国家，我们专注高端啤酒，可以脱困于市场价格战。”高端啤酒利润有多高？广州亚太酿酒有限公司市场部经理梁雄光透露，2010年的啤酒行业统计数据，吨酒利润最高的重庆啤酒成绩是250元/吨，而金威仅为38元/吨。梁雄光坦言，超高端啤酒吨酒利润可以达到2000元。苏赛特商业数据公共关系总监杨青春接受记者采访时表示，“按中低端啤酒200元左右的吨酒利润计算，高端啤酒的利润在600-1000元。”
“全国2010年的啤酒销量是4000万千升，高端啤酒按10%的市场份额，约合400万千升，这一块利润数十亿元的大蛋糕，如果由喜力、百威、嘉士伯三家瓜分，这笔生意足够赚了。”梁雄光称。
外资啤酒巨头喜力亚太清空手上持有7年的金威啤酒股权之后，杀个回马枪，日前在广州开出自建生产基地。该20万千升产能新工厂日前投产，专注生产高端喜力和虎牌啤酒。
记者推算，目前国内400万千升的高端啤酒市场利润，可抵国内三大啤酒巨头雪花、青岛、燕京的利润总额。百威近70%利润产自华南啤酒市场，而青岛啤酒、珠江啤酒本土龙头近年也频频冲击高端市场。喜力亚太加码20万千升产能，令今夏啤酒市场直接进入巨头近身肉搏的战局。
落户广东，瞄准塔尖啤酒市场
“原来喜力亚太酿酒(下简称“喜力”)在中国的生产基地只有上海和海南两家，而广州亚太酿酒厂建成后，将主要生产旗下畅销的喜力、虎牌、力加三大系列产品。今年喜力华南地区销售将无需借力上海生产基地，减少路上长达7天的海路运输，从而大大节省物流成本。”喜力中国区总裁陈展鑫向南都记者称，近日投产的广州工厂总投资约4亿元，是目前广州引入的最大的外资独资啤酒项目。
广东作为中国啤酒消费第三大销售重镇，国内外巨头已经安营扎寨，市场竞争热火朝天，喜力为何还要扎堆？
“中国消费人群愿意为喜爱的产品出高价，而国内高端啤酒的行业增长达到15%，远超国外发达国家发展速度。其中，广东当地的啤酒市场增长近9%，超高端和高端啤酒份额也达9%，这两个指标都比其它地区高。”陈展鑫向南都记者称，位于广州黄埔区的新厂，将为增长的需求带来有力的产能补充。围绕着广东这个高端产品的焦点市场，外资两大巨头喜力和百威都选择了在珠三角腹地自建工厂，百威选址佛山，喜力选址广州。
近年中国啤酒市场开始进入大洗牌，往往一家上规模的区域啤酒引来国内外巨的争相竞逐。喜力亚太手持金威啤酒长达7年，喜力为何不买，反卖？陈展鑫告诉南都记者，当年喜力进驻金威啤酒二股东之位，曾借助金威啤酒的产能为旗下喜力等高端产品代工，缓解产能不足之困，但自己现代化的生产线建成，金威啤酒的意义就不大了。
陈展鑫承认，经过啤酒巨头的多年跑马圈地的收购，资产稍微优质的啤酒企业基本上已经被华润、青啤和燕啤以及百威四大巨头收入囊中，“国内已经没有值得外资收购的啤酒厂。”
“我们更追求长期的盈利，包括旗舰品牌喜力和虎牌这两个高端产品，金威股权让出去是最好的选择。”陈展鑫认为，专注高端也是导致喜力与金威分手的另一原因。“中国啤酒的利润率甚至低于非洲国家，我们专注高端啤酒，可以脱困于市场价格战。”高端啤酒利润有多高？广州亚太酿酒有限公司市场部经理梁雄光透露，2010年的啤酒行业统计数据，吨酒利润最高的重庆啤酒成绩是250元/吨，而金威仅为38元/吨。梁雄光坦言，超高端啤酒吨酒利润可以达到2000元。苏赛特商业数据公共关系总监杨青春接受记者采访时表示，“按中低端啤酒200元左右的吨酒利润计算，高端啤酒的利润在600-1000元。”
“全国2010年的啤酒销量是4000万千升，高端啤酒按10%的市场份额，约合400万千升，这一块利润数十亿元的大蛋糕，如果由喜力、百威、嘉士伯三家瓜分，这笔生意足够赚了。”梁雄光称。