巨头高端啤酒征战夜场

        巨头高端啤酒征战夜场
        虽然高端啤酒利润丰厚，但是巨头之间塔尖的争夺已经短兵相接。夜场，是高端啤酒争夺的主战场。喜力、百威、嘉士伯是外资高端啤酒三剑客，一直把持着国内夜场这片沃土，但是近年青岛啤酒和珠江啤酒纷纷用330毫升的小玻璃瓶新装冲击夜场。“与国产啤酒的竞争，喜力用的是‘田忌赛马’的战术：喜力玻璃小瓶装价格一直坚挺，但我们可以用价格较低的喜力易拉罐包装产品在价格上与其比拼。”梁雄光告诉南都记者。
        “百威现在仍是夜场龙头，但是价格圈地的情况并不少见。百威在夜场的进店价一度出现80元/箱(24瓶)的低价。”国内啤酒业资深人士胡洪江(化名)告诉南都记者，作为市场价格的标杆，百威的价格直接对竞争对手购成价格压力。“外资巨头对品牌的培养贵在长期坚持，例如百威与音乐，喜力与网球大师赛，嘉士伯与足球等等，巨头之间的竞争，比的是品牌力。百威在降价的同时，喜力却在涨价，目前130-140元/箱(24瓶)是我们的出货价。”陈展鑫承认喜力是中国市场最贵的啤酒之一。
         “中国目前在中国市场销售的6大外资品牌排位是，百威、喜力、嘉士伯、虎牌、银子弹和生力。去年，总冠军百威品牌销量达到80万—100万千升，而喜力与嘉士伯亚军之争非常激烈，喜力今年可能以近60万吨的销量领先嘉士伯10万千升。”胡洪江(化名)向南都记者透露，喜力广州新厂近日投产，而下月百威四川资阳的工厂也投产，届时百威的产能得到扩充，国内高端啤酒大战无可避免。
        “目前喜力相对竞争对手的优势，是对手只有一个高端品牌，而我们有喜力和虎牌两个高端品牌可以组合作战。”陈展鑫表示，喜力的目标是成为国际高端啤酒的领航者，期望高端品牌喜力和虎牌能跻身国际高端品牌前三位。