华润雪花“畅饮” 茅台啤酒

　　收购西湖啤酒的尘埃还未落地，华润雪花西进又下一城，再掷2.7亿元在贵州整合茅台啤酒。

　　18日，华润雪花宣布与中国贵州茅台(600519,股吧)酒厂有限责任公司共同增资合资贵州茅台酒厂集团啤酒有限责任公司，组建华润雪花啤酒（遵义）有限公司，其中，华润雪花以现金增资约2.7亿元，占70%股权。

　　据悉，茅台啤酒年产能10万千升，在贵州省具有相当的品牌地位和竞争优势，而华润雪花2010年在贵州省的啤酒销量超过18万千升，市场份额达到50%。

　　对此，深圳苏赛特商业数据有限公司董事长李保均向中国经济时报记者表示，茅台集团之所以退出啤酒领域是因为啤酒业务已经成为茅台集团的拖累，在高调推出茅台啤酒后，并没有取得预期的业绩。茅台啤酒在最鼎盛时候的总销量也不过6万吨，2010年茅台啤酒的经营业绩依然没有起色。

　　“在此项交易落地前一直处于高度保密状态，早在2011年初，某啤酒专家在其微博爆料，茅台还以为是密谈漏题了，矢口否认此交易，因为茅台太爱面子，当然也存在员工安置等头痛的问题。”本报记者从市场人士了解到。

　　华润创业有限公司首席执行官陈朗先生表示，贵州茅台啤酒有增长潜力，雪花啤酒可充分利用合资公司在贵州省市场的良好口碑，双方合作有利于华润啤酒业务在贵州省的战略部署。

　　李保均认为，茅台品牌虽然响，茅台酒也有着全国性的营销网络，但“隔行如隔山”，茅台酒的成功无法复制到茅台啤酒上。对茅台啤酒来说，一是目前没有盈利，二是今后也难看到盈利的希望，三是其对啤酒营销并不专业。因此，出售啤酒业务就成了茅台集团的最好选择。