北京燕京啤酒董事会报告

　　２０１１年上半年，随着国家刺激消费和中西部发展的政策不断见效，啤酒行业增长较去年明显加快，啤酒行业今年上半年比去年同期增长１１．４％，但是，原材料价格、运输费用、人力成本的上升也给啤酒行业带来一定压力。面对我国啤酒行业潜力巨大的发展空间，国内外各大啤酒集团纷纷加快发展步伐，啤酒行业集中度进一步提高，竞争更加激烈。公司紧紧抓住机遇、迎接挑战，加强市场建设，理顺价格体系，报告期内，共销售啤酒２７２万千升（含托经营企业），同比增长１４．８％；实现营业收入６１８，９２５万元，同比增长２２．９１％；实现利润６３，４０３万元，同比增长１１．２５％；实现净利润４３，９１６万元，同比增长１０．１６％，实现了销量、收入、利润的持续增长，有效消化了成本上升因素。
　　１、持续推进市场建设，不断深入市场结构调整，市场布局不断完善
　　报告期内，公司持续推进市场建设，优势市场稳步发展，市场竞争力和盈利能力进一步提高；不断深入市场结构调整，新兴市场发展迅速发展；对潜在发展市场的进入有序推进，市场布局不断完善。
　　（１）优势市场稳步发展，市场地位进一步巩固
　　报告期内公司在北京、广西、内蒙等优势市场销量稳步增长，市场竞争力和盈利能力进一步提高，虽然部分市场受到国内外大型啤酒企业的竞争，但是通过加强市场管理和技术进步、机制创新，市场优势地位进一步巩固。比如北京市场，在目前公司市场占有率和地区人均消费量都已经较高的情况下，由于不断进行市场创新、产品创新，今年上半年销量实现了５．４％的增长，盈利水平进一步较大幅度提升。
　　（２）新兴市场加速发展，战斗力不断提高
　　公司的广东、四川、新疆等新兴市场今年上半年继续保持了高速增长，其中广东市场上半年实现啤酒销量２１万千升，比去年同期增长１０．５３％，而且中高档产品比例和盈利水平大幅度提高；四川市场今年上半年实现销售量８万千升，比去年同期增长４５．４５％；新疆市场实现销售量６万千升，比去年同期增长４６．３４％。这些新兴市场经过持续、快速发展，已经形成并不断提高了战斗力。
　　（３）对潜在发展市场的进入有序推进，市场布局不断完善
　　继广东、四川、新疆等市场之后，公司在昆明的新建工厂今年顺利投产，上半年已经完成销售量５万千升；公司去年下半年收购的河南焦作公司和驻马店公司经过技术改造、工艺和产品结构调整，今年上半年实现销售量１１．４万千升。这些新进入市场开局良好，品牌和市场建设有序推进，市场布局不断完善。
　　２、品牌建设持续加强，品牌影响力不断提高
　　２０１１年，公司继续倡导“民族的、科技的、绿色的”品牌精神，推进“１＋３”品牌战略，科学运作品牌，对品牌的形象和品牌的内涵进行丰富的提升，努力打造知名度高、品牌形象好、品牌感染力强的国际化和区域强势品牌。２０１１年上半年，燕京、漓泉、惠泉和雪鹿四大品牌产销量增长１３．４％，其中燕京主导品牌产销量增长２１％，燕京品牌优势凸显，品牌集中度进一步提高。
　　报告期内，公司推行以文化营销、情感营销、社区营销为主要内容的品牌营销战略，成功举办了以“清爽夏日，燕京制造”为主题的燕京啤酒节，展示了燕京成立３０年来在发展民族啤酒工业、争创国际知名品牌的历程中所创造的辉煌业绩。公司同时举办“喝啤酒，看文艺节目演出”的燕京啤酒消夏广场，“走＠进顺义，相约燕京，畅饮清爽，共庆佳节”、 “从漓江到亚马逊”等系列品牌公关活动，展示公司形象，宣传燕京品牌。
　　２０１１年４月，燕京啤酒牵手中国探月工程，正式成为中国探月工程的官方合作伙伴，打造燕京啤酒科技实力新形象，全面推进品牌建设，努力使燕京品牌成为国际化的知名品牌。公司旗下的燕京啤酒、九龙斋酸梅汤、矿泉水、茶饮料等产品成为工程指定产品。２０１１年８月起，公司开展“清爽燕京 新鲜之旅”网络活动，陆续在全国抽取几百名幸运者，亲临现场见证“天宫一号”和“神州八号”发射探月的历史足迹。＠
　　３、发展循环经济，打造绿色燕京
　　国家“十二五”规划中，已经明确提出加快建设资源节约型、环境友好型社会，低碳、绿色成为中国经济发展的主流。 作为中国啤酒低碳品牌代表，公司的节能技术和环保技术在全世界都是最先进的，在成本节能方面大力开展循环经济，实现经济效益和社会效益双丰收；在技术节能方面，实现了综合能耗的大幅下降，建造绿色生态花园式企业，全面推动低碳新经济发展。