啤酒企业借大连啤酒节提升品牌知名度 08-06

啤酒企业借大连啤酒节提升品牌知名度   08-06

作为全世界啤酒业的一项重要节日，来到中国国际啤酒节，品尝到不同文化底蕴的啤酒，对啤酒爱好者来说，自然是最具诱惑力的地方。今年，来自30余家中外啤酒厂商及经销商携400多种啤酒前来“捧场”，让游客们大呼过瘾。提到参节的目的时，酒商们不约而同地表示，借助中国国际啤酒节的影响力，来提升企业品牌知名度。
　　由一枝独秀到百花齐放
　　本届啤酒节参节酒商的数量规模继续保持“全国第一”。与以往德国啤酒一枝独秀相比，今年啤酒商可谓百花齐放，来自国内及德国、美国、捷克、瑞典、爱尔兰、丹麦、日本、韩国、中国台湾等国家和地区的30余家啤酒厂商，携400余种啤酒品牌来连参节，现场总占地面积达50多万平方米，整体规模超过往届。
　　特别是今年参节的酒商队伍中，除了嘉士伯、蓝带、韩国海特等元老级或多次参节的啤酒品牌，美国手工精酿酷睿啤酒、德国皇家古堡啤酒、捷克黑山啤酒、捷克赫尔德•伯纳德啤酒和中国台湾啤酒5个啤酒品牌首次亮相啤酒节。而代表欧洲主流品牌的捷克啤酒今年首次入驻啤酒节，更是给了市民和游客们提供品尝高端啤酒的机会。
　　啤酒新品牌搅热市场
　　借助中国国际啤酒节的影响力和号召力，推出了各自的新款啤酒，是各酒商参节的目的之一。华润雪花啤酒辽宁营销中心大连市场推广部经理王耀丽表示，2007年华润雪花在啤酒节上推出“勇闯天涯”，在啤酒节后一炮走红，成为全国推广的品牌，得到大连市民钟爱并成功上市；2011年推出的高端新产品“黑狮金爵”，上市后受到超高档人群的关注；今年啤酒节上华润雪花推出干啤口味的“大连之美”，是首款以大连城市风景为主题商标、代表大连城市特点的啤酒产品，现场一亮相便收到了不错的效果，销售首日“大连之美”便卖了近2吨。
　　喜力啤酒推出用金属瓶装的新款STR，在啤酒节推出后，引起极大关注，“我们喜力啤酒追求品牌特性，而金属瓶装正是体现了我们的差异化和创新性。”喜力相关负责人翁宝贵表示。
　　“如今，中国国际啤酒节已经在国际啤酒舞台上闯出了金字招牌，借助这个平台将自己的新产品推广出去，效果要比打广告来得更明显、更直接，回报率更高。”燕京啤酒沈阳公司主管销售副总经理张树军的话代表了许多酒商的心声。
　　借机提升知名度
　　在谈到参加中国国际啤酒节的意义时，酒商们不约而同地提到了品牌知名度。他们纷纷表示，相比销量的提升，他们更加看重品牌知名度的提高。
　　继2004年之后，喜力啤酒今年是第二年参加啤酒节，翁宝贵认为中国国际啤酒节为酒商们搭建了一个平台，在这个平台上，酒商都想将自己最好的产品展示出来，“其实，在啤酒节上能卖多少啤酒，能赚多少钱这都不是最主要的，假设每天到啤酒节的游客有10万人，那么12天就是120万人，这些游客都是我们啤酒的爱好者，忠实客户再加上经销商、门店老板，这都是我们销售渠道中非常重要的环节，他们到啤酒节，必然会提高我们品牌的知名度，这就是意义所在。”
　　作为啤酒节的元老，燕京啤酒之所以能够在大连乃至整个东北三省占据一定的市场份额，张树军坦言，正是得益于中国国际啤酒节，“各个企业通过展示，使得广大消费者对各厂家啤酒有了更深层次的认识，对企业发展产生推动的作用，通过参加啤酒节，认知度有了很大的提升，我们的市场占有率上逐年提升。”