金威啤酒最好的出路是再嫁 09-13

金威啤酒最好的出路是再嫁  09-13

回望三年前轰动饮料界的可口可乐与汇源的“未遂”婚姻，其与金威和燕京当前的尴尬现状何其相像。时至今日，汇源依然活得很悲催，并购案其时汇源市值近60亿港元，但现时汇源的市值已下滑到仅34亿港元。
　　年初高调叫卖的金威啤酒，扰攘大半年之后的结局让人唏嘘。在年初力排青岛啤酒、华润雪花以及百威英博等强劲对手拿到最后谈判入场券的燕京啤酒，在最后关头却突然撤退。这令金威这块在当前啤酒业已卖少见少的“肥肉”的未来变得微妙起来。
　　摆在金威面前的去路不外乎三种：不卖，自己经营；重新找人接盘；分拆资源卖给不同的买家，降低买家的资金压力。
　　第一种可行性的几率有多大？与燕京谈判中止之后，此前有着“皇帝女儿不愁嫁”优越感的金威马上释放信息稳定军心：全国几个工厂正在规划产能扩张，无论卖与不卖，金威管理层对金威发展的态度不变。对金威而言，若此敏感时刻将出售进程重新推倒重来，“求嫁”心态过于急切，只会招致其他意向买家“压价”。金威这个扩产的迂回策略显然是经过深思熟虑的。
　　然而这只是金威的权宜之计 当前啤酒业的竞争环境已换了天地：金威昔日的大本营市场深圳已经被青岛啤酒占据，而金威在东莞、佛山、成都等市场的份额亦无太大优势；在净利润上，在2005年创造了1.98亿港元“史上最辉煌”业绩后，金威的净利这几年一直如过山车般波动，2006年1.1亿港元，2007年大亏2400万，2008年亏损增至5205万港元，2009年扭亏微赚1451万港元，2010年的产销量虽较2005年翻一倍，但净利却仅3627万，2011年金威的利润再微跌至3476.5万港元。
　　回望三年前轰动饮料界的那宗可口可乐与汇源的“未遂”婚姻，其与金威和燕京当前的尴尬现状何其相像。汇源掌门人朱新礼迫不及待地按并购顺利的美好愿景频频在全国各地扩建水果生产加工基地，并购被否后被打了个措手不及，被迫叫停了上述项目，随后对公司的战略计划重新调整。时至今日，汇源依然活得很悲催，并购案其时汇源市值近60亿港元，但现时汇源的市值已下滑到仅34亿港元。
　　对于与燕京的谈判，有知情人士表示，其实金威原本很乐观地预计在今年上半年就能完成，这期间基本停滞了市场投入，一心等待风光出阁。但计划不如变化快，当意外发生时，金威的愕然程度并不亚于当时的汇源。要知道，今年上半年，金威的净利润已出现了超过1亿港元的亏损！
　　出售不成，金威能花多大的力气去翻盘？在几大行业巨头疯狂圈地的惨烈竞争下，作为战略投资者的大股东粤海是否愿意等待金威重整旗鼓，“回归”春天？
　　一位接近金威的分析人士曾透露，金威寻求的是股东利益的最大化，这次出售叫停主要原因是价格没谈拢。以此类推，金威再次出售的火苗从来就没有被掐熄过，如果下一手买家能给得出一个漂亮的价格，大股东粤海必定愿意痛快放手。再次出售对金威而言或者会是最好的结局。
　　至于以何种方式再嫁，我们不妨作一些大胆的设想。燕京撒手，问题出在金威数十亿的报价上，而能够出得起如此一大笔资金的就只剩下青啤、雪花以及百威英博。几大巨头都有各自的市场布局，金威在东莞、西安等地的工厂并不能百分百符合巨头们的整体布局，那么这些工厂是否有可能分拆成不同部分卖给不同买家，一方面适应不同买家的需求，另一方面买家资金链的压力又不会那么大。当然，这仅是一种设想，金威未来命运如何注定还会成为啤酒行业轰动的焦点。