百威英博换帅 10-12

百威英博换帅  10-12

 百威英博集团中国区总裁邓明潇愈发频繁地出现在公众的视野中，这是一种信号，预示着这家公司的业务仍在快车道上，也从侧面证明，喜力在亚太市场的溃退完全是一个个案。
　　虽然邓明潇（Michel Doukeris）一直以来很少抛头露面，但他正快速转变并适应着新节奏。也许是为了下一步的工作需要，他的公共事务正变得密集又频繁起来：9月初，在集团旗下哈尔滨啤酒与NBA合作再发声明后，9月底，邓明潇还将继续参与百威英博理性饮酒有关的活动。这些都穿插在他本就满满的日程表里。
　　同为外资品牌，百威英博在中国的发展态势与喜力大不相同。在以后者为代表的外资品牌相继收缩的大环境下，前者却保持了很好的增长，乃至百威英博内部都在猜测亚太区总裁傅玫凯（ Miguel Patricio）将进一步高升。而如果傅升任，新任亚太区总裁的人选将会是谁？据推断，下一任亚太区总裁很可能是邓明潇，但在正式任命下达之前，百威英博方面表示，“并没有此类信息对外公布”。所以邓明潇现在仍旧是以百威英博啤酒集团中国区总裁的身份出现在公众面前。
　　NBA攻坚战
　　在NBA中国赛开打之前，百威英博旗下的哈尔滨啤酒再次颇费心机地对自己NBA伙伴赞助商的地位做了声明。NBA中国首席执行官舒德伟(DavidShoemaker)表示，“现在哈尔滨啤酒是NBA中国市场的合作伙伴，青岛啤酒已经不是了。”NBA经历了姚明退役带来的大地震，但影响却在逐渐减弱。舒德伟上任16个月以来取得了不少成绩：来自中央电视台的收视率提高了20%，创下新高；新浪、腾讯NBA官方微博粉丝数量加起来超过5200万；上个春节期间，历史上首次连续8天每天直播NBA比赛，9600万人次收看了比赛。这样的成绩自然会让阿迪达斯、SAP、雪碧、哈尔滨啤酒、蒙牛、东风风神等赞助商感觉轻松很多。
　　而为了实现自己将哈尔滨啤酒打造成全国品牌的战略目标，百威英博不希望自己赞助NBA的事情在市场上再有误读。2011年末至2012年初，由于NBA中国赞助商处在新老交替的阶段，NBA的商标及冠名权已经让两家公司的关系变得十分紧张。但即便如此，打体育营销擦边球的事件依旧不减当年。
　　2011年9月30日，是青岛啤酒与NBA说“分手”的法定期限。但显然，青岛啤酒对这位“恋人”依依不舍。2011年合同终止后，青岛啤酒在北京、广州、成都、青岛、泉州等市场却依然打着“NBA中国官方市场合作伙伴”的标识进行推广。另一方面，青岛啤酒炫舞啦啦队依旧在打着NBA的擦边球。
　　几经周折，青岛啤酒在央视5套打造的啦啦队宣传节目已经摘去NBA的名号，改名为2012青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛，但给出的噱头却依旧逃不开其日思夜想的NBA。根据大赛奖励办法，最终胜出的3名参赛选手将获得参加NBA迈阿密热火队啦啦队表演的机会。
　　这样的做法显然不会让NBA官方啤酒赞助商感觉到心情愉悦，面对自己与NBA签订的新合作协议，哈尔滨啤酒将持有NBA商标使用权到2015年。可擦边球行为在消费者的印象中却有着不少误读。“去热火队表演不就是去NBA表演吗？！有什么区别？”“NBA啦啦队赞助商是青岛啤酒吧。”多名消费者在商超购买啤酒时对《东方壹周》the week表示。
　　但无论是NBA方面还是哈尔滨啤酒，都对这样的做法无可奈何，除了用大量的活动洗刷掉错误印象，擦边球只能任由青岛啤酒“打”。百威英博亚太区市场副总裁王道表示，“哈尔滨啤酒将在全国70多个城市开展150多场篮球体验活动。”由NBA引发的暗战早已展开。