青岛啤酒演绎了一部中国品牌发展的“速度与激情”

　　 日前热映的好莱坞大片《速度与激情6》中，细心的观众就会发现，在这部创造“北美今年最好周末票房成绩”的电影中，作为速度与激情化身的，不是高贵的香槟，而是一瓶青岛啤酒。它永远象征着青春的奔放，速度的较量，激情的引擎……对于青岛啤酒所代表的中国元素，网友纷纷赞誉“中国品牌威武”。这已经不是青岛啤酒第一次亮相好莱坞大片，在之前的《木乃伊3》中，青岛啤酒出现在上世纪40年代的老上海街景中，成为最具代表性的中国品牌。

　　 好莱坞大片频频看中青岛啤酒，这个世界最著名的中国品牌正在成为东西方交流的一个符号，有人说这是导演向中国观众示好的举动，也有人把这看作中国品牌崛起的标志，而不管是哪种说法，青岛啤酒正在逐步融入西方主流的生活方式，已经成为一个无可争议的事实。

　　 经历了110年风雨的青岛啤酒，见证了中国工业文明的兴衰，从110年前的萌芽到世界最著名的中国品牌，世界第六大啤酒商……青岛啤酒演绎了一部中国品牌发展的“速度与激情”，至今依然充满生机与活力。

　　 速度辩证法

　　 企业的成长是一次长跑，比拼的正是速度与激情、耐力与坚持，考验的是智慧与谋略。联想创始人柳传志曾说，中国很多垮掉的企业，多数是拿长跑当短跑。

　　 “作为中国啤酒行业的代表和令国人骄傲的国际化品牌，青岛啤酒历经110年依然保持了优良的信誉和持续发展的强劲动力。”中国轻工业协会会长步正发告诉记者。在大多数中国企业平均寿命不到5年的大背景下，发展了110年的青岛啤酒深谙企业发展的速度辩证法。

　　 “啤酒行业整合在加速，截至今年上半年，前四家啤酒企业已经占据了65%的市场份额，市场集中度还在加速。”在市场竞争环境瞬息万变的今天，企业的发展更如逆水行舟，不进则退，也只有通过更高质量、更高速的增长来拥抱市场，才能够在竞争中赢得一席之地。

　　 青岛啤酒的加速还在持续，2012年，青岛啤酒在行业增速放缓微增3.06%的大背景下，共完成啤酒销量790万千升，同比增长10.48%；实现营业收入257.82亿元，同比增长11.33%，成为行业增长的唯一亮色。

　　 而2013年上半年中国啤酒行业增长5.85%，但青岛啤酒中期净利润增长近4成，实现营业收入149.71亿元，归属于上市公司股东的净利润13.95亿元，分别同比增长11.68%和38.46%；销量方面，上半年共实现啤酒销售量458万千升，同比增长9.62%，占国内啤酒销售的18.33%。青岛啤酒品牌和管理优势凸显，显示出强大的增长力，这家刚过完110岁生日的百年老店持续焕发着青春的活力。

　　 作为中国首家在沪、港两地同时上市20年的企业，截至今年8月底，青岛啤酒H股价再创历史新高，达到63.9港币，较IPO发行价上涨近22倍，涨幅超过了同期的IBM和英特尔等国际知名企业。成为中国盈利能力最强、品牌价值最高的啤酒企业，成为中国企业价值投资的典范。

　　 目前，整个啤酒行业特别是中国啤酒市场潜力巨大，在这个全球最具成长性的市场，着眼于未来啤酒行业发展趋势的判断，青岛啤酒提出了到2014年实现销量1000万千升的冲刺目标。

　　 在发达国家市场上，最大的两三家企业往往能占据80%-90%的份额，相对于美国、西欧、日本等发达国家，中国啤酒行业市场集中度未来还会进一步提升，国内啤酒行业整合仍将加速。

　　 通过实施整合与扩张并举，品牌驱动的发展战略，将进一步巩固青岛啤酒的竞争优势，实现在世界啤酒竞争格局中的“弯道超车”。

　　 一家能够实现高速度、高质量增长、可持续稳健发展的公司，除了掌舵者对战略的正确判断、对节奏的良好把控之外，它更具有独到的气质和基因。在青岛啤酒，这份独到的气质和基因成就了对“好人酿好酒”的承诺和“成为具有全球影响力品牌的国际化大公司”的愿景。

　　 这份承诺和愿景，青岛啤酒传承了110年，坚守了110年，是专注和坚守的实业精神成就了青岛啤酒110年的可持续增长。

　　 青岛啤酒的这份坚守，恰恰也印证了柯林斯在《基业长青》中的论断，“高瞻远瞩公司的核心价值观稳如磐石，不会随着时代的风潮改变；高瞻远瞩的公司，在稳固核心理念之余，却也展现出追求进步的强大动力，可以改变和适应但无损于珍视的核心理念。”

　　 植根于这个核心价值观基础之上，青岛啤酒110年来心无旁骛的专注于酿造这一实业和主业，耐得住寂寞，经得起诱惑，没有为短期的利益所动。

　　 而对于这一点，从青岛啤酒内部的诸多细节我们更能够看到这种专注释放的巨大能量，每一瓶啤酒都要经过1800道工序严格的检测；大米、大麦等酿酒原料，始终坚持世界最好的标准；酿造用大米须是刚脱壳3天之内的新鲜米；生产车间的空气也要“过安检”；每个酒瓶清洗后都有三张“靓照”；管道用啤酒来刷洗……诸多在外人看来近乎苛刻的细节青啤人却坚持了110年。

　　 细节决定成败，正是这一个个对细节的完美追求，奠定了青岛啤酒110年高速且可持续发展的基础。