青岛啤酒年轻化战略正在升级

    好莱坞大片《速度与激情6》中，速度与激情化身的不是高贵的香槟，而是一瓶青岛啤酒[微博](40.91, 0.25, 0.61%),象征着青春的奔放，速度的较量，激情的引擎……对于青岛啤酒所代表的中国元素，网友纷纷赞誉“中国品牌威武”。其实，这已经不是青岛啤酒第一次亮相好莱坞大片，在之前的《木乃伊3》中，青岛啤酒出现在上世纪40年代的老上海街景中，成为最具代表性的中国品牌。可以说，这个世界最著名的中国品牌正在成为东西方交流的一个符号。从110年前的萌芽到世界最著名的中国品牌，世界第六大啤酒商……青岛啤酒演绎了一部中国品牌发展的“速度与激情”。

　　速度辩证法

　　在大多数中国企业平均寿命不到5年的大背景下，发展了110年的青岛啤酒深谙企业发展的速度辩证法。上半年，国内前四家啤酒企业已经占据了65%的市场份额，增长5.85%，但青岛啤酒中期净利润增长近4成。青岛啤酒品牌和管理优势凸显，显示出强大的增长力，这家刚过完110岁生日的百年老店持续焕发着青春的活力。

　　作为中国首家在沪、港两地同时上市20年的企业，截至今年8月底，青岛啤酒H股价再创历史新高，达到63.9港币，较IPO发行价上涨近22倍，涨幅超过了同期的IBM[微博]和英特尔[微博]等国际知名企业。成为中国盈利能力最强、品牌价值最高的啤酒企业，成为中国企业价值投资的典范。

　　一家能够实现高速度、高质量增长、可持续稳健发展的公司，除了掌舵者对战略的正确判断、对节奏的良好把控之外，它更具有独到的气质和基因。在青岛啤酒，这份独到的气质和基因成就了对“好人酿好酒”的承诺和“成为具有全球影响力品牌的国际化大公司”的愿景。

　　这份承诺和愿景，青岛啤酒传承了110年，坚守了110年，是专注和坚守的实业精神成就了青岛啤酒110年的可持续增长。青岛啤酒的这份坚守，恰恰也印证了柯林斯在《基业长青》中的论断，“高瞻远瞩公司的核心价值观稳如磐石，不会随着时代的风潮改变；高瞻远瞩的公司，在稳固核心理念之余，却也展现出追求进步的强大动力，可以改变和适应但无损于珍视的核心理念。”

　　创新方法论

　　哥伦比亚大学商学院教授里塔·甘瑟·麦克格莱斯（Rita Gunther McGrath）发表在《哈佛商业评论》上的研究表明，在全球数千家市值10亿美元以上的公司中，只有青岛啤酒和另外9家公司做到了在10年中保持5%以上的年均增长率，青岛啤酒成为入选企业中历史最悠久、唯一来自中国的公司。在传统理念中，企业增长会随其年龄增长而放缓，但在青岛啤酒却完全看不到年龄效应，反而给人感觉厚重而不失活力和激情。

　　面对啤酒行业的激烈竞争和高速发展，企业的发展恰如一列高速行驶的列车，稍有不慎便有可能满盘皆输，而具有110年历史的青岛啤酒之所以能够持续发展，敢于变革、勇于创新是制胜法宝。

　　青岛啤酒这个品牌在今天来看对于中国的民族工业来讲非常的珍贵，它经历了多次的企业生命周期而依然充满活力，可以把它看成中国企业发展历程的一个活标本。

　　究其原因，是变革与创新让青岛啤酒这个组织充满了激情与活力，而更为关键的是，变革与创新已经成为这个组织的基本能力。“要让目标、进攻、追责的青啤职业精神成为驱动团队积极进取的内生力量。” 青岛啤酒相关人士告诉记者。

　　围绕着创新发展，青岛啤酒内部正在致力于打造和培育三支团队，即具有狼性的营销团队、国际一流的制造团队和行业一流的职能团队。谁也不能否认，作为世界最著名的中国品牌和中国历史最悠久的啤酒公司，品牌是青岛啤酒最重要的资产，品牌的力量，虽然无形，但绝不虚幻。今年6月26日，“2013中国500最具价值品牌榜”在北京发布，青岛啤酒以805.85亿元品牌价值，再次蝉联中国啤酒第一品牌。

　　年轻赢未来

　　创新让这家公司具备了吐旧纳新和与时俱进的能力，也保证了“少年青啤”时刻都充满活力与激情。如何能够俘获年轻消费者的心？青岛啤酒一直尝试着让自己年轻起来。年轻化是青岛啤酒大胆创新、勇敢变革的目标。从2003年提出“百年归零”以来，通过系统的变革创新，青岛啤酒一直想打造一个更加年轻化的公司，通过组织、机制、人才的年轻化，实现品牌的年轻化。

　　品牌一旦符合了当代的潮流、主流精神、主流意识，才能和当代年轻人形成一种沟通。通过年轻化、时尚化、国际化升级再造品牌，让青岛啤酒成为全球消费者拥有的品牌。目前，运营两年的青岛啤酒微博、微信，实现了与粉丝的有效互动，在这个虚拟的平台上，消费者可以穿越时空和距离的限制，打造了虚拟的“空中啤酒节”，分享关于青岛啤酒的品牌故事，通过社交媒体平台，从线下到线上，虚实互动，虚实融合，让青啤拥有了一个没有边界的创造快乐的广阔平台。不仅如此，青岛啤酒的天猫[微博]旗舰店正式上线运营，也开始尝试探索电子商务等全新的商业模式，把青岛啤酒产品销售、品牌传播、消费者体验“三位一体”的品牌推广模式在互联网时代进一步的延伸、放大和升级。

　　在品牌驱动下，青岛啤酒年轻化战略正在升级，正着力从经营产品向经营品牌转变，持续提升青岛啤酒品牌的年轻化、时尚化、国际化内涵，保持品牌“新鲜度”。因为青岛啤酒深知，年轻代表着活力和未来，也只有保持年轻，这部中国品牌的速度与激情大片才会继续驰骋。