青岛啤酒拿下2014年《新闻联播》时段的10秒广告

　　“五粮液为您报时”这段《新闻联播》开始前最后10秒的广告,明年将变成“青岛啤酒为您报时”。一位业内人士表示,广告投放实际上就是外部经济环境的显现。今年央视广告招标已经显现出了国内行业发展的变化,食品饮料、汽车、日化行业发展迅速,白酒等行业则形势不容乐观。

　　与往年一样,《新闻联播》时段的10秒广告,依然是全场竞争最激烈的部分。上午9时30分,竞标一开始,这一位置广告叫价就已经涨到了7300万元,几轮叫价之后,最终532号青岛啤酒以8320万元的价格摘下了“第一标”。

　　而在竞标过程中大放异彩的啤酒饮料企业,并非只有青岛啤酒一家,在随后的竞争中,加多宝、健力宝等饮料企业也一掷千金,其中加多宝以5509万元夺得2014年世界杯赛事直播中第一段正二广告位置,健力宝以2876万元获得同赛段正三位置。此外,娃哈哈、农夫山泉、露露、红牛、雪花、燕京、百威、王老吉等啤酒饮料企业也均榜上有名。

　　与之相比,去年最大的“金主”白酒企业今年却表现疲软,在已公布的各广告中标企业中,白酒企业却销声匿迹,去年豪掷几亿元的茅台、五粮液、剑南春等白酒企业均未见上榜。

　　同时值得注意的是,生活类商品品牌和汽车行业今年也纷纷加入竞争黄金广告时段的行列。国际化妆品巨头欧莱雅首次亮相央视招标,纳爱斯、蓝天六必治等本土日化领军企业继续在央视投放广告,蓝月亮、自然堂等企业也加入招标预售行列。此外,本土洗发水企业集体发力,拉芳、雨洁、凯捷科技等纷纷亮相。

　　央视广告招标中,汽车行业更是“群雄逐鹿”,东风日产、一汽大众、神龙、广州本田、上海通用、克莱斯勒等汽车品牌悉数参与并都有所斩获。