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龙湖集团用啤酒做营销介质

新华网 2013-11-18 12:32 啤酒
被龙湖啤酒忽悠了一圈,一干媒体只能感慨龙湖的营销超常规。啤酒做营销介质,龙湖的营销可谓做到了齿缝间
    被“龙湖啤酒”忽悠了一圈,一干媒体只能感慨龙湖的营销“超常规”。啤酒做营销介质,龙湖的营销可谓做到了“齿缝间”。然而,据龙湖集团近日公布的2013前十月的业绩显示,公司1-10月累计实现合同销售额402.3亿元。这也意味着,龙湖集团前十个月的销售额已经超越2012年全年销售量。
 
    漂亮的营销数字似乎并不需要龙湖在年底前,再用如此“超常规”的营销手段来提振市场。龙湖此次“涉酒”有着怎样的考虑呢?
 
    “我们想在年底给沈阳带来一种亲切感。”龙湖集团沈阳负责人接受电话采访时说,龙湖此举,既是年尾冲量的营销手段,但其实背后蕴含了品牌房企对于城市地缘培养的深意。“选择派发啤酒,是因为我们认为啤酒是沈阳的一个文化符号,是人们不可缺少的生活元素,龙湖想通过啤酒让品牌融入到城市符号中。”
 
    该负责人表示,沈阳的城市发展正处于“青春期”,而啤酒文化也可以看做时尚和年轻的符号。“‘龙湖’啤酒免费派发活动,意义在于表达我们对沈阳的了解和感情,更有我们龙湖集团的理念传播,人要在限的青春内实现最大价值,常怀感恩之心。”
 
    记者在活动现场进行采访,某接受此啤酒的市民坦言:“能在街上拿到免费的啤酒确实很高兴,看到‘干杯青春’的标语也让我有了一份拼搏的动力。”