龙湖集团用啤酒做营销介质
被龙湖啤酒忽悠了一圈，一干媒体只能感慨龙湖的营销超常规。啤酒做营销介质，龙湖的营销可谓做到了齿缝间
被“龙湖啤酒”忽悠了一圈，一干媒体只能感慨龙湖的营销“超常规”。啤酒做营销介质，龙湖的营销可谓做到了“齿缝间”。然而，据龙湖集团近日公布的2013前十月的业绩显示，公司1-10月累计实现合同销售额402.3亿元。这也意味着，龙湖集团前十个月的销售额已经超越2012年全年销售量。
漂亮的营销数字似乎并不需要龙湖在年底前，再用如此“超常规”的营销手段来提振市场。龙湖此次“涉酒”有着怎样的考虑呢？
“我们想在年底给沈阳带来一种亲切感。”龙湖集团沈阳负责人接受电话采访时说，龙湖此举，既是年尾冲量的营销手段，但其实背后蕴含了品牌房企对于城市地缘培养的深意。“选择派发啤酒，是因为我们认为啤酒是沈阳的一个文化符号，是人们不可缺少的生活元素，龙湖想通过啤酒让品牌融入到城市符号中。”
该负责人表示，沈阳的城市发展正处于“青春期”，而啤酒文化也可以看做时尚和年轻的符号。“‘龙湖’啤酒免费派发活动，意义在于表达我们对沈阳的了解和感情，更有我们龙湖集团的理念传播，人要在限的青春内实现最大价值，常怀感恩之心。”
记者在活动现场进行采访，某接受此啤酒的市民坦言：“能在街上拿到免费的啤酒确实很高兴，看到‘干杯青春’的标语也让我有了一份拼搏的动力。”
漂亮的营销数字似乎并不需要龙湖在年底前，再用如此“超常规”的营销手段来提振市场。龙湖此次“涉酒”有着怎样的考虑呢？
“我们想在年底给沈阳带来一种亲切感。”龙湖集团沈阳负责人接受电话采访时说，龙湖此举，既是年尾冲量的营销手段，但其实背后蕴含了品牌房企对于城市地缘培养的深意。“选择派发啤酒，是因为我们认为啤酒是沈阳的一个文化符号，是人们不可缺少的生活元素，龙湖想通过啤酒让品牌融入到城市符号中。”
该负责人表示，沈阳的城市发展正处于“青春期”，而啤酒文化也可以看做时尚和年轻的符号。“‘龙湖’啤酒免费派发活动，意义在于表达我们对沈阳的了解和感情，更有我们龙湖集团的理念传播，人要在限的青春内实现最大价值，常怀感恩之心。”
记者在活动现场进行采访，某接受此啤酒的市民坦言：“能在街上拿到免费的啤酒确实很高兴，看到‘干杯青春’的标语也让我有了一份拼搏的动力。”