市场旺销引领青啤发展升级

　　本报讯（记者 殷宝刚） 12月29日，青岛啤酒(600600,股吧)与新钟楼啤酒合作暨年产60万千升啤酒项目合作成功签约，本次合作，青岛啤酒将整合具有64年历史的新钟楼啤酒品牌和市场网络，并在张家口市宣化区投资、新建60万千升啤酒项目，一期工程20万千升，投资额4亿元人民币。

　　而就在此前的12月16日，青岛啤酒成功牵手石家庄嘉禾啤酒，青岛啤酒收购石家庄嘉禾啤酒50%的股权并整合嘉禾啤酒的市场网络，实现在市场上的协同共赢。

　　半个月内，青岛啤酒在河北南部、北部“花开两朵”，市场发展提升扩张热度，青啤在河北产能再度升级，这也为2013年青岛啤酒的并购、搬迁扩建大戏，奉献了一份完美的收官之作。

　　市场旺销引领青啤发展升级

　　位于张家口市桥西区的酒品经销商陆弘民，已经做了10多年的酒品代理。他告诉记者：“在我们这，青岛啤酒纯生卖得特别火，当然大家也很认钟楼啤酒，以后这俩品牌就成一家了，我们做起生意来也更顺风顺水了。”陆弘民听到双方合作的消息后开心地告诉记者。

　　陆弘民的青啤生意只是青岛啤酒在河北市场发展的一个缩影。近几年，随着经济发展，人民生活水平的提高，消费者对品牌消费的需求快速提升，越来越多的消费者更加喜欢、信赖青岛啤酒这种国际知名品牌，更将喝青啤看作是一种高品质生活的象征。

　　青岛啤酒公司总裁黄克兴在当天的签约仪式上表示，青岛啤酒将依托110年只为酿造好啤酒的专业实力和享誉世界80多个国家的品牌美誉度，要继续为河北、全国乃至全球的消费者酿造高品质的啤酒，传递激情的啤酒文化，为大家创造快乐生活。同时，也要在深化改革、经济转型的发展大机遇下，创新发展，积极承担企业公民责任，为员工、社会、环境创造更美好的未来。

　　记者了解到，此次青岛啤酒在河北市场再添“双子星”，将使河北南、北部形成连片运作，同时辐射山西、内蒙古区域，市场的优势资源实现强强联合、优势互补。将使青岛啤酒在该地区的市场竞争能力得到较大的提升。

　　致力于有质量的增长

　　“"先市场后工厂"的原则更能体现企业健康、理性发展的理念，我们更加注重企业在"做强"基础上的"做大"，做到有质量的增长并保持创新驱动力。”黄克兴表示。市场旺销引领版图稳步扩张，而理性投资和价值投资，让青岛啤酒的战略布局有条不紊，也带来了良好的市场业绩反馈。

　　记者了解到，2013年，110岁的青岛啤酒厚积薄发，市场扩张步伐稳健而迅猛。3月青啤洛阳60万千升项目奠基，12月竣工出酒，开疆拓土落子中原；青啤九江40万千升啤酒新建项目8月份竣工投产；宿迁、武威、哈尔滨搬迁扩建项目均在年内投产出酒；青岛啤酒二厂、青岛啤酒三厂、青啤济南公司也再扩产能，全力支持市场需求；本次并购整合嘉禾啤酒、新钟楼啤酒项目、新建张家口青啤工业园，为青岛啤酒的华北地区再添生力军……

　　这一系列节奏酣畅的市场布局，既是青岛啤酒“双轮驱动”发展战略的体现，也是青岛啤酒内涵式增长和外延式扩张的紧密结合，紧紧围绕市场和消费者需求，保持了企业稳健、快速的可持续发展态势。

　　2013年，在行业增速大幅放缓的背景下，面对激烈的市场竞争，青岛啤酒加大品牌及市场推广力度，仍保持了啤酒销量的快速增长。2013年前三季报显示，青岛啤酒1～ 9月在中国啤酒行业增长3.94%的大背景下，共完成啤酒销售量753万千升，同比增长 11%；净利润同比增长28.7%。A股和H股均创历史最高水平，被称为“价值投资的典范”……

　　啤酒行业专家表示，在啤酒行业整合目标稀缺、整合难度加大、整合模式多样化的大棋局之下，作为啤酒行业的领导者，青岛啤酒全国战略布局有序推进，战略版图清晰、健康，是有质量发展的代表企业之一。