珠江啤酒“三位一体”品牌推广模式再升级

    品牌营销专家认为，酒企与电商联手已不是新鲜事。但是大名酒企与电商的合作还是引起消费者与经销商的关注的。相较于其他品类，啤酒利润相对较薄、保质期短、对仓储物流等要求较高，因此主要以直面消费者的商超渠道为主，在电商渠道几乎是空白状态，目前还没有一家专业的啤酒电商。而珠江啤酒入驻天猫，并且选择广州大麦电商作为独家的代运营合作伙伴，正是以自身积极的实践，为整个啤酒行业的品牌推广模式提供一种渠道探索。

    据了解，珠江啤酒天猫旗舰店3月15日上线目前处于开业准备阶段，珠江啤酒的配送地区包括广东、湖南、广西、江西、福建、浙江、江苏等全国多个省市。而为了庆祝珠江啤酒天猫官方旗舰店盛大开业，从3月15日-3月30日，购买珠江啤酒雪堡、精品纯生、精制纯生、无醇啤酒，还能享受买一箱送一箱的优惠。此后，类似的优惠活动还将不断推出，珠江啤酒将通过全场满赠、产品主推的第二箱减半、收藏送礼（折扣券）等方式。

    当下，没有任何一家企业可以超然于互联网而存在，越来越多的消费者足不出户，便能随心所欲购买自己心仪的商品，“线上”购物的便捷与“线下”实体店的双剑合璧，将为消费者提供便捷畅饮的更多选择方式。珠江啤酒用渠道创新、消费体验满足消费者的需求，带给他们更多的快乐选择和快乐感受。

    珠江啤酒入驻天猫，开启了传统零售领域之外的一片新天地，不仅仅是啤酒营销渠道的多样化；更可以直接、快捷地与消费者实现互动，了解消费者的喜好与消费感受，这种创新渠道代表了电商时代的消费与购物需求，是其“品牌传播、产品销售、消费者体验”三位一体品牌推广模式的再升级的一次探索。