高端啤酒最直接的表现是价格的高低

    统计数字显示，目前高端啤酒在中国啤酒市场中的比重是15%，但是洋品牌以高达70%的市场份额占据主导地位，其中百威以40%的市场份额名列第一，远超所有中国品牌共有的市场份额。梁铭宣表示：“高端啤酒未来的发展空间依赖于国内经济发展、居民消费升级及啤酒厂商自身的努力。”
 
    他认为，虽然价格是高端啤酒最直接的表现，但是其却不是高端啤酒唯一的体现，高端啤酒更重要的体现在原材料、生产方法、品牌价值等多个方面。最重要的是，其利润水平是普通啤酒的5-10倍。
 
    青岛啤酒股份有限公司 2012 年年度报告显示，报告期内公司主品牌“青岛啤酒”实现销量429万千升，同比增长7.34%，其中高端产品纯生、易拉罐啤酒等共完成销量155万千升，同比增长16.97%；第二品牌产品销量实现了近年来的最快的增长，同比增速达到15.77%。
 
    梁铭宣表示，在国内品牌中，青岛啤酒的高端化发展最好，主要是其定位时间早、着重提升品牌价值，而非单纯提升产品价格。
 
    数据显示，燕京啤酒2012年中高档啤酒销量同比增长36%。就燕京啤酒在高端市场的表现，上海博纳睿成营销管理咨询公司董事长史贤龙则认为，在其公司内部，高端产品的增长是比较大的，但就整个啤酒行业而言，其影响是有限的。
 
    而值得关注的是，燕京啤酒在高端市场的争夺，不仅有来自国内啤酒巨头的竞争压力，还有国际品牌的率先布局。