啤酒巨头的区域间竞争加剧

    啤酒销售旺季即将来临，不仅仅是啤酒行业的并购竞争加剧，区域竞争也在加剧。“根据相关数据显示，华润雪花和百威英博在东北三省的产销量一直咬得很紧，此次收购，未来将成为该区域内的两大竞争主体。”简爱华说。

    简爱华表示，百威英博对金士百发起收购反映出了啤酒行业的两个趋势：其一，经历了十几年的兼并重组之后，啤酒行业的并购趋势依旧会持续下去，只是仅局限于个别优质标的，行业集中度也将随之进一步提升；其二，啤酒巨头在区域间的竞争日趋激烈化。

    提起未来的东北市场，简爱华分析，其将随着百威英博对金士百并购的成功而升级竞争手段。

    “东北市场是华润雪花的根据地，华润雪花通过并购或者自建产能在辽宁、吉林、黑龙江三省拥有近三分之一的市场份额。百威英博通过哈尔滨啤酒及自建产能等方式也在东北三省拥有不俗的市场表现。金士百作为东北啤酒品牌，产能、销售渠道和市场基础对于华润雪花和百威英博相当重要。随着竞争能力的加强，华润雪花势必会采取措施进行防御。”简爱华说。

    提升利润需要产品升级

    提起华润雪花与百威英博的竞争，中投顾问研究总监郭凡礼指出，区域市场内部竞争对手的激烈竞争也揭示了未来啤酒行业的发展态势，即竞争是常态化。

    “比如，日本啤酒市场由四家啤酒商垄断，但是企业间的竞争也并没有消除，每一次产品创新企业的市场份额达也都会随着发生变化。”郭凡礼说， 而国内啤酒行业的低利润已是众所周知，厂商更是需要提升利润水平。

    “但是未来通过厂商合作提升价格方式实现较不可能，更多的只能是产品升级、提升品牌价值来实现。”郭凡礼说，事实上，国内啤酒商在扩张市场额同时已经发力中高端产品，既确保市场份额也确保利润水平。