啤酒擅打“价格战”

　　从事酒类代理多年的业内人士李青表示，“按照正常的情况看，每年的七八月份是啤酒销售旺季，而今年各厂商都提前进行宣传、促销，一方面是想在世界杯来临前为自己的产品进行预热宣传，二来就是受线上啤酒价格的影响。相对实体店超市而言，酒类电商在售的产品都会有折扣，尽管相对于实体店购买需要一定的时间差才能到货，但是现在越来越多消费者还是会因为价格和便捷选择在网上购买，对超市和其他实体店铺的影响还是很明显的。”

    李青表示，随着消费者对酒类品质的多元化需求，进口啤酒被越来越多消费者接受，“尤其是相对高端的消费群体，已经有不小比例从饮用固定国产啤酒到选择某品牌进口啤酒，我们可以看到市场上很多进口产品也开始打出促销，这就是抢夺终端市场的体现。”

　　“相对于白酒类产品，啤酒销售更注重薄利多销，与白酒消费者相比，啤酒消费者的忠诚度相对较低，目前市场的特点是哪家便宜哪家畅销，也导致整个行业只能拼价格。”中投顾问食品行业研究员简先生表示，相对于国产啤酒的同质化竞争，进口啤酒品牌、文化和品质的塑造更容易吸引一些高端消费群体，但是从目前情况看，啤酒作为个人和家庭消费的平民化产品，进口产品的价格高还是限制其市场占有率的一大要因，多数普通消费者更容易根据产品价格进行选购，在口感上也更习惯于国产的味道，“虽然进口啤酒的销售比例有所增加，对市场的反应也更加积极，但国产啤酒在未来依然会保持啤酒市场的主导商品，进口啤酒则会作为小众商品，逐渐扩大市场，受到更多高端人士青睐。”