进口啤酒打促销战 国产啤酒拼“造型”

    眼看就要进入世界杯季，虽然本届世界杯在地域上是离中国最远的一届世界杯了，但是并没有影响到商家对这一全球狂欢的商业开发。作为足球的好伴侣—啤酒厂家已经开始世界杯促销，打头阵的竟是市场上售价较高的进口啤酒。

    记者在欧尚、家乐福、沃尔玛、美廉美等超市看到，这里的进口啤酒半数以上均在降价促销。品种数量已接近国产啤酒，有白啤、黑啤、黄啤等。

    “原来售价12元，现在是8元，您要是买组合装，更便宜，合一听才6.5元，跟国产啤酒差不多。”促销员向顾客推荐一款产自德国的进口啤酒。

    记者注意到，多数原来卖12元/听的500毫升进口啤酒现在卖到7-9元，还有一些组合装售价更低，一款比利时的进口啤酒500毫升仅卖5.8元，与国产啤酒的售价相当。

    记者走访多家超市发现，与进口啤酒相比，国产啤酒大多把心思花在了“造型”和线上活动上。

    本届世界杯赞助商哈尔滨啤酒目前还没有启动促销，但新款的世界杯足球罐已经在网络上市。同样在网上推出新包装的还有青岛啤酒。

    虽然超市还未有促销，但国产啤酒天猫旗舰店的促销活动拉开了大幕。青岛啤酒推出了“10元购半价券”的促销活动。哈啤除了部分啤酒5折，还推出了购买送世界杯相关礼品的活动。

    啤酒业内人士刘晓表示，上届世界杯期间，啤酒市场完全是国产品牌的天下。进口啤酒在中国的市场份额，是从上届世界杯后才开始猛涨的。

    2011年到2013年，进口啤酒量大幅上涨，从5万千升左右直线飙涨至超过16万千升。2013年，进口啤酒同比上升65.6%，增幅前所未有。如今，进口啤酒在超市的种类、价格，都越来越接近国产品牌，所以销量上升也很快。

    有了市场培育，进口啤酒已经成为大多数市民“尝鲜”的选择，因此，本届世界杯前，进口啤酒才更愿意借助先期促销，打入日常消费的领域，进一步扩大在华的市场份额。