雪花荣膺中国啤酒第一畅销品牌

    近日，由中国酒业协会主办的2014中国啤酒年度峰会暨2013年度中国十大啤酒品牌发布会，雪花啤酒从中外众多啤酒品牌中脱颖而出，高居“2013年度中国啤酒行业十大畅销品牌”榜首，荣膺中国啤酒第一畅销品牌。

    此次峰会华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯啤酒五大集团分别对啤酒行业营销创新、品牌战略、高端化策略和可持续发展进行剖析。

    雪花绽放 成为中国啤酒第一畅销品牌

    雪花啤酒销量从2005年开始连续9年领先中国啤酒品牌，2006年起，华润雪花总销量连续8年蝉联中国啤酒行业销量冠军。2011年华润雪花成为首个销量超过1000万吨的中国啤酒企业，2013年度中国市场商品销售统计结果，华润雪花以高达1172万吨的年销量蝉联啤酒企业销量第一，雪花啤酒销量以1062万吨继续保持第一。其中2013年雪花啤酒销量率先突破1000万吨，华润雪花继2011年企业销量突破1000万吨后，成为中国啤酒行业第一个“双千万吨”企业。

    雪花营销 中国元素+原创

    雪花“勇闯天涯”活动坚持了十年，率领来自全国的户外爱好者们跨过雅鲁藏布大峡谷、探源长江，直至2013年翻越喜马拉雅山，诠释了雪花“进取、挑战、创新”的核心精神。

    雪花啤酒还将啤酒与文化气息浓厚的中国古建筑摄影、中国戏剧脸谱创新融合，与清华大学合作开展“中国古建筑普及与传承”系列活动。

    就拿雪花的品牌标识来说，采用了传统剪纸艺术，将天然“雪花瓣”图案植入“雪花”文字中，在主要产品的设计上也大量采用中国印章、中国笔触、中国窗洞和戏剧脸谱等元素，增强雪花啤酒标识的独特性和识别性。

    雪花啤酒敢为人先，将颇具中国元素的原创营销活动与啤酒爱好者的文化认同联系在一起，成为跨界组合的明星，并使得雪花啤酒成为中国最受欢迎的啤酒品牌之一。