燕京啤酒：鲜啤推广顺利

    燕京鲜啤去年下半年开始在全国进行推广，进展比较顺利，而高档产品白啤酒，已开始在北京市场全面铺货。

    公司方面表示，在北京，鲜啤作为中档酒的代表已经实现，甚至替代了部分普通酒，进展理想。而公司中高档酒占比在1/3左右。

    对于行业近年格局，公司方面认为，不会有大的变化。从中国的啤酒竞争格局看，前几家已经比较稳定，形成了自己的优势市场，而且优势市场的规模相对比较大，有了自身发展的基础。不排除二线品牌中有进入到第一集团的可能性，但短期内这种可能性很小。

    对于中国啤酒市场的发展模式，公司方面认为，可能走美国模式的概率较高。一是从中国现有的市场看，企业一旦在市场上占绝对优势，它在这个市场上的利润就会比较高，特别是如果行业市场份额比较确定，中国的吨酒收入会有明显提升，其实现在也在逐年提升。二是在市场占绝对优势后，单位的费用率会越来越低，在同样的销售价格下，占有率较高的市场就有利润。从这个逻辑看，随着中国啤酒行业竞争力的提高，行业的利润将持续提升。