华润雪花规模化竞争时代的领先者

    3月下旬，中国行业企业信息发布中心发布了2013年度中国市场商品销售统计结果，华润雪花啤酒（中国）有限公司以1172万吨的年销量继续领跑啤酒市场，其雪花啤酒品牌则实现年销量1062万吨，华润雪花由此成为中国啤酒行业的首家“双千万吨”企业。而日前华润创业公布的2014年一季度业绩报告则显示，华润啤酒销量相较去年同期又有12%的增长；其中，雪花啤酒一季度销量同比上升8%至约227万吨。

    种种迹象表明，华润雪花已在国内啤酒行业竞争中占有较明显的规模优势，但其对于销量第一的领先地位却显得非常低调。一方面其销量自2005年以来已连续九年稳居行业第一，过千万吨是延续增长的必然结果。同时，随着国内啤酒行业进入并购收官阶段，竞争重点将由“拼体量”转向“比实力”——除了资本、规模等“肌肉”力量之外，将更加注重品牌、文化、服务等内功积累。华润雪花的追求是超越规模化竞争，做具有鲜明中国元素的啤酒品牌，做适合中国人饮用习惯和口味的啤酒产品。

    作为规模化竞争时代的领先者，华润雪花的下一站更令人期待，这将是华润雪花乃至整个中国啤酒行业由大到强的关键一“跃”。