嘉士伯啤酒扩张，也要增强内功

    嘉士伯啤酒扩张，也要增强内功。嘉士伯一直被冠以“西南王”的称号，其产能主要集中在西部，然而，目前西部消费能力较低，按照该公司的规划，嘉士伯也并不甘于西部市场，希望有机会向华东扩张。但是，“国内啤酒行业前四大巨头基本已经控制东部，开拓渠道的阻力很大”。中投顾问食品行业研究员梁铭宣介绍。

    不仅如此，将产能向东部消化，还将面临较大的运费成本。且更值得注意的是，如今四大巨头对中西部市场也已虎视眈眈。如何实现通过“苦修内功”保住并实现扩张市场，成为柯俊财的首要挑战。嘉士伯亚洲区企业事务副总裁方军涛曾在接受记者采访时明确称，嘉士伯并不满足现在的地位，但其也意识到，如今再凭借并购“乘法”式扩张可能性已经不大，只能靠增强内功。

    据了解，通过前期疯狂并购，已成型的国内五大啤酒集团目前市场份额总和已近80%，嘉士伯排名第五，市场份额仅占7%。该公司虽然不满足现在的结果，但其同时不得不面对的现实是，五大啤酒集团中，三家国内酒企雪花、青岛、燕京牢牢掌控着全国超一半的市场份额，而且区域优势颇为明显。且他们也正在为互相抢占市场，不惜开打“零利润”自残式争夺战，按照业界形容，中国当前的啤酒行业虽然潜力巨大，但竞争已处于“肉搏战”。