五大啤酒集团占全国总产量的75%

    相关数据显示，2013年雪花、青岛啤酒等五大啤酒集团占全国总产量的75%，且各企业在国内牢牢占据着各自的优势区域。随着世界杯的号角早已远去，七八月的啤酒旺季也即将迎来尾声。为了抓住这最后冲刺的机会，各大啤酒企业为冲销量纷纷铆足劲大打折扣战。

    近日走访广州市内多家大型商超发现，不光是华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯等五大啤酒品牌在折扣战中激烈厮杀，许多二线品牌也正在冲锋陷阵，市场上促销阵势极为猛烈。有业内人士透露，七八月份是啤酒销售旺季，天气转凉后销量肯定会降下来，因此现在不少商家都在打折促销以消化库存。

    记者在天猫上搜索蓝带啤酒发现，一款啤酒在天猫超市售价为每听4.30元，比超市折后价还要便宜一元多，且购满55元还可享立减10元的优惠。不过，网页信息显示，该款产品月销量仅85件。而天猫销售最热的一款啤酒500ml、24听装原价140元，现售价104.5元，即平均每听4.35元，网页信息显示其月销量高达6342件。

    有业内分析人士表示，受五大啤酒品牌的强力挤压，二线品牌的生存空间及市场份额已十分有限，二线品牌想要攻占市场难度极大。中投顾问食品行业研究员简爱华分析认为，几大品牌仍在积极并购扩张，未来啤酒行业集中度提升是发展趋势，二线品牌促销只能增加价格优势，若无消费者对产品和品牌的认同，促销作用也十分有限。