嘉士伯在中国面临内忧外患的困境

    嘉士伯在中国面临内忧外患的困境，嘉士伯内部存在的营销、产品等多重因素则构成了限制其进一步发展的内部压力。此外中国市场上各大啤酒巨头间的相互渗透和争夺，对嘉士伯的市场份额形成极大的外部压力。

    国际啤酒巨头嘉士伯日前发布2014年半年报称，其亚洲区域啤酒销量自然下滑2%；但受益于对重庆啤酒的整合，嘉士伯仍实现了在中国的销量的高增长。半年报显示，由于重啤集团的加入，中国市场的销量增长了31%，其中第二季度增长30%。在亚洲区域，“算上并购业务，啤酒销量增长21%。”

    对于中国区销量的增长，嘉士伯中国区相关负责人公开表示，“主要是将重庆啤酒纳入了集团的财报。”据悉，继去年底完成对重庆啤酒的要约收购后，公司今年将其新纳入财报。啤酒专家方刚也在接受媒体采访时表示，如果没有并购，嘉士伯在华销量增长不会这么快。

    据了解，重庆啤酒占嘉士伯中国销量的比重超过三分之一。公开信息显示，2013年度重啤实现啤酒销量120.20万千升，同比增长5.41%。不过，如果不算上并购业务，嘉士伯在中国市场的自然销量面临下滑的挑战。