啤酒市场日趋成熟，大品牌之争比创新

    啤酒市场日趋成熟，大品牌之争比创新。未来品牌、品质层面的深度竞争将更加凸显，逐渐取代资本力的竞争。青岛啤酒今年在品牌打造上同样另辟蹊径。针对全球性营销盛宴“2014巴西世界杯”，为迎合年轻消费者多元化需求，青岛啤酒率先推出了足球主题系列新品，并在线上联合电商发起“啤酒宝贝送酒”活动，从产品到物流“全定制”。
 
    一直以来，啤酒行业品牌打造之牌基本都集中在体育和音乐等方面，这种常规的形象建立同质化比较严重。瞄准啤酒消费便捷、时尚、现代等个性需求，华润雪花从10年前开始就在营销模式上另辟蹊径避开欢乐、亲情、友情等啤酒行业常见的营销要素，选择给消费者带来一种“年轻的生活方式”的角度，发起“雪花勇闯天涯”活动，用10年时间将“勇闯天涯”打造为国内啤酒品牌最大规模、区域最广泛的全国范围的品牌推广活动，更实现了“勇闯天涯”从虚到实的品牌蜕变，打动了那些喜爱挑战、渴望突破的消费者群，产品的销售快速上升。2008年，华润雪花又携手清华大学发起“雪花中国古建筑”公益项目。
 
    2013年，雪花开始了新一轮宣传。除了以往消费者熟悉的“雪花纯生·中国古建筑摄影大赛”、“勇闯天涯”等品牌推广活动之外，雪花开启了自己的“戏曲生涯”———独具匠心地将脸谱作为标识，创新性地推出了“花脸+花旦”两支组合装，切入高端啤酒市场。
 
    在这样一种品牌策略下，雪花的高端新品脸谱势头甚猛。今年，从W PT中国赛到南非驻华使馆的国庆日，从华谊兄弟[2.12% 资金 研报]成立二十周年盛典到天津夏季达沃斯论坛，雪花脸谱的社交网络遍及外交、时尚演艺及商界的顶级聚会。