新疆啤酒产品细分走出去

    今年，新疆自治区啤酒总产量较上年出现小幅增长，啤酒产业整体稳定，但越是老产业，在新的市场形势面前，越有改革创新的活力。

　　新疆啤酒产业经过这些年来不断的整合重组，目前已经形成比较稳定的格局，嘉士伯和燕京成为新疆啤酒市场的两家“巨头”，这两家企业的一举一动，密切牵动着消费者。

　　今年8月，一度传出了乌苏要改姓嘉士伯的消息，新疆人担心乌苏啤酒被嘉士伯全资控股以后会退市，“夺命大乌苏”将成为历史，后经查实，嘉士伯完全没有对乌苏啤酒进行更名的计划，但这则消息足以体现新疆人对本地啤酒品牌的热爱和信赖。

　　细心的人不难发现，这两年新疆的啤酒市场越来越热闹了。从品牌上看，既有本地老品牌乌苏，也有啤酒巨头嘉士伯和燕京的产品，从产品细分上看，乌苏啤酒推出红乌苏、绿乌苏、小企鹅等多款产品，嘉士伯也推出了清淡口味的啤酒乐堡，燕京也有普通燕京和精滤爽多款产品，啤酒市场在两家“巨头”的掌控下，看似一片平静，其实竞争不断。

　　新疆啤酒市场目前正处在啤酒产业特有的发展模式中，在完成兼并重组，形成相对稳定的市场格局后，啤酒生产企业开始在产品上推陈出新，让产品符合不同消费者的差异化需求，提高产品竞争力。另外，这两年锐澳等系列品牌预调酒进入新疆市场，啤酒市场空间受到挤压，厂商就更需要在产品上做出特色。

　　嘉士伯方面表示，嘉士伯对乌苏啤酒的投资，是嘉士伯在中国西部地区建立强势市场地位的最重要投资举措之一。今后，嘉士伯将采取本地强势品牌与国际品牌结合的方法，为不同消费者提供多种高质量的啤酒产品，适合在不同的饮用场合畅饮。

　　除了做好本地市场，国外更大市场的机遇也已经到来。今年6月，乌苏啤酒时隔20年再次出口哈萨克斯坦，敲开了国外市场的大门。新疆乌苏啤酒有限责任公司相关负责人介绍，中亚国家每年都需要进口大量的啤酒，作为全疆最大的啤酒生产企业，乌苏啤酒将借助“一带一路”历史机遇，走出国门开拓中亚市场，进一步提升本地啤酒的影响力。