重庆啤酒业绩表现惨淡

    根据重庆啤酒公布的2015年半年度报告，重庆啤酒的业绩表现惨淡，2015年上半年公司归属于上市公司股东的净利润为0.82亿元，同比下降23.05%。

　　重庆啤酒日前披露的2014年年报显示，2014年公司实现营业收入31.69亿元，同比下降6.44%，净利润7343.52万元，同比下降53.74%。

　　重庆啤酒将业绩下滑更多地归究于中国啤酒行业的大环境，“根据行业数据，2015年1至6月，中国啤酒行业累计产量2456.91万千升，同比减少6.17%。自2014年6月之后，中国啤酒行业开始出现负增长，截至2015年6月止，国产啤酒产量已连续下跌13个月，为近二十年首次出现的持续负增长”。

　　但在中国品牌研究院研究员朱丹蓬看来，重庆啤酒业绩下滑除了受外部宏观环境影响外，内部因素也很重要，“重庆啤酒的整个产品线，并没有根据消费群体喜好度的变化而进行调整，另外，高管、中层人员的流失，致使各方面士气不足，对其业绩也产生了很大影响”。

　　啤酒专家方刚对此表示赞同，“重庆啤酒业绩下滑属于意料之中。因为重庆啤酒目前正处于整合期，包括产品、人员等，整合期业绩下滑难以避免”。

　　法治周末记者注意到，重庆啤酒年内因董事、高管人员的变动已多次发布公告，而今年辞职的董事、高管已达7人。

　　“从重庆啤酒本身来说，它经历了一个大跃进式的扩张，包括华东地区工厂的建立，属于没有有效支撑的一种扩张，这种扩张在市场发展较好的时候还不明显，一旦行业进入收缩期，其弊端就显现出来了——不盈利，最终不得不关闭。”方刚补充说。

　　其实，在业绩表现不佳的情况下，重庆啤酒也并非无动于衷。

　　为提高资金的使用效率以及资金收益，公司及下属分公司多次办理了人民币结构性存款理财业务。

　　今年10月，重庆啤酒发布公告，“鉴于九华山公司已连续多年亏损，为了改善公司经营状况、提升市场竞争能力、优化资源配置，决定终止九华山公司的所有生产业务，并对销售业务进行优化配置，九华山公司仍将继续进行啤酒产品销售业务”。

　　11月30日，重庆啤酒再次发布公告称，“根据未来市场容量及公司产品的市场占有率分析，目前及未来永川分公司的产能利用率将会非常低。此外，为了保证所生产产品质量，需要保持对其设备、设施的继续投入以及保持一定的生产人员配备。最终，这将导致现有及未来该公司单位产品生产成本昂贵，不利于市场竞争及业务发展，也为公司财务业绩带来沉重负担。因此，管理层建议关停永川分公司”。

　　这是两个月内重庆啤酒第二次宣告关停旗下公司或生产酒厂。并且重庆啤酒方面表示，在公司未来不断努力提高盈利能力的过程中，公司将会持续考量很多方案，包括但不限于优化目前公司现有的啤酒生产厂家的部署。这些方案可能包括出让、关停冗余的一些机构或企业、人员优化以及提高生产现代化的水平。

　　近日，重庆啤酒又将曾投资两亿元以上的乙肝疫苗项目低价转让。

　　朱丹蓬向法治周末记者分析称，重庆啤酒关停旗下公司、转让乙肝疫苗项目，其实是重庆啤酒在止血，其用意在于其销量上不去的情况下，业绩利润不能太难看。

　　“这种做法也算是迫不得已，因为目前很多企业都在进行控量保质，或者通过涨价，使其利润上涨，如果频频遭遇双降（销量和业绩均下降），不管是对投资者还是对消费者都不是一个好消息。”朱丹蓬解释说。

　　方刚也认为，重庆啤酒这种做法属于一种非常理性的做法。

　　但是，朱丹蓬表示，今年重庆啤酒通过关停旗下公司来挽回业绩，但是到2016年如何来止血，这才是其关键问题。

　　“通过不断进行产品升级、规模化运营，2016年整个啤酒行业可能会进入一个竞争更加残酷的时期，所以未来重庆啤酒何去何从，这才是重庆啤酒需要考虑的问题。”朱丹蓬说。