嘉士伯啤酒市场颓势引发连锁反应

    据了解，嘉士伯在华除了啤酒花外，还控股重庆啤酒，拥有昆明华狮啤酒、大理啤酒等公司股份，并分别与兰州黄河、西藏发展合资建有啤酒公司。

　　有业内人士指出，嘉士伯在国内控股或参股多个啤酒品牌，但是实际上在国内的市场份额并不高，约为7%左右。现在啤酒市场竞争惨烈，嘉士伯旗下多为区域性啤酒品牌，呈现边缘化趋势，正在优化产能收缩战线以期过冬。

　　此外，从行业整体环境来看，自去年以来啤酒行业连续增长24年势头戛然而止，根据国家统计局发布的数据显示，2015年1-10月中国啤酒产量为4197万千升，同比下降5.73%，在白酒、红酒、啤酒三大酒种中下滑幅度最大。另外一份公开数据显示，目前国内人均啤酒消费量达到34.2升/年，已经高于世界平均水平。朱丹蓬称，国内啤酒行业遭遇瓶颈期，夜场消费锐减，冲击到嘉士伯在国内的销售业绩和布局。嘉士伯产品口感偏欧化，基地市场远离核心啤酒市场，且营运模式不适合中国国情，市场反响和产品更新速度迟缓，品牌力和竞争优势不强，导致了业绩节节败退。