洋河涉足啤酒业势在必行

    据洋河官方微信日前披露，其旗下电子商务公司宅优购与德国奥堡啤酒正式签订战略合作协议，以推进啤酒产业与电商相结合的新型业务发展。

    据悉，此份合作协议达成了三项五年战略性计划，包括宅优购将原瓶进口德国奥堡啤酒；中德双方将在南京建立一套德国工艺4.0与电商相结合生产流水线；德国奥堡将辅助宅优购在中国建立啤酒私酿基地，将德国啤酒生产工艺引入中国。

    中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，洋河近年来业绩飞速发展，已接近瓶颈期。目前进口啤酒大热，洋河的经销渠道与啤酒业绩的匹配率较为吻合，或可借布局啤酒市场，通过品类的多元化达到突破业绩天花板目的。

    据了解，宅优购是洋河F2R项目部与柯莱特集团旗下宅客公司联合成立，通过去除中间环节，打造一个扁平化的F2R2C全品类平台。据洋河年报指出，苏酒集团贸易股份有限公司在股权正式受让后，直接和间接持有江苏宅优购电子商务有限公司69%的股权。而洋河方面对于创立宅优购的未来极为看好，洋河股份董事局主席张雨柏曾在内部会议中提出，宅优购与洋河主业关联度最高、也是最可能成功达百亿元的企业。另据媒体报道，宅优购总经理荆伟曾表示，今年平台化业务将达到80亿元的销售规模。

    白酒营销专家晋育峰进一步表示，近年进口啤酒业绩一直在高速成长，受行业形势影响，洋河此时涉足啤酒业务也很正常。宅优购作为独立的电商平台，本身需引入不同的品类组合。只要满足一定规模流量、具有复购率的客户群体以及健全的配送体系这三项基本条件，上马啤酒业务难度并不大。

    此外，也有业内人士表示担忧，相较于其他品类，啤酒具有保质期短、季节性较强、利润相对较薄等特点，这对于宅优购的销售和仓储物流环节提出考验。