春节前啤酒“大促” 中外啤酒齐打“高端”牌

    春节将至，啤酒市场促销不断，中外啤酒同台PK，各种推广活动不断。有观点认为，2016年中国啤酒市场出现持续下行，促销意味着啤酒行业需要借春节档消化库存、回笼资金。不过也有业内人士分析，啤酒市场自去年年底已经有所回暖，啤酒品牌在2016年进行的产品结构调整将令2017年的中国啤酒市场出现新的面貌，但中外啤酒的竞争仍将继续。 

    昨日，记者走访多家超市发现，多个品牌的啤酒正进行促销活动，但价格优惠幅度均不太大，主要在5%~10%之间。有业内人士透露，啤酒抓住春节前的小旺季进行促销，主要是为减轻库存压力和资金压力，尤其是进口啤酒，在周转期上有一定的劣势，运输时间更长、占用库存时间更长，相比国产啤酒占用更多资金，所以需要在旺季回流资金。

    数据显示，2016年，进口啤酒还是保持了一定的增幅：2016年11月，中国进口啤酒4.4919万千升，同比增长43.3%。金额为3.1623亿元，同比增长45.5%；2016年1~11月，中国进口啤酒59.8107万千升，同比增长18.6%。金额为40.6011亿元，同比增长21.8%。

    进口品牌：

    超高端啤酒是企业利润增长来源

    进口啤酒是否会自此结束快速上涨的周期？业内人士认为，进口啤酒也在市场中形成了分化。百威英博中国区超高端品牌副总裁徐嘉宏告诉记者，进入中国市场3年的传统品牌科罗娜的年增长率远超过进口啤酒40%~45%的平均年增长率。超高端啤酒目前已经成为进口啤酒品牌攻占中国啤酒市场的“先锋”，徐嘉宏透露，华南地区的消费者对于超高端啤酒的接受度更高。进口啤酒商对于华南地区、东南地区的市场培养不遗余力，这从最近陆续在广州举行的两场针对年轻人的品牌推广音乐会、音乐节可见一斑。徐嘉宏告诉记者，中国啤酒市场发展状况有特色，华南地区、东南地区和北京等都会城市的消费者追求多样化，消费升级趋势明显。

    昨日有消息称， 百威英博和咖啡生产商 Keurig Green Mountain，Inc.成立了合资企业，专注于研究和开发家用酒精饮料系统。市场分析师认为，百威英博正集中火力进军全球啤酒市场，其中潜力无限的中国市场正是其目标之一，而其最行之有效的手段就是进口国外高端品牌。徐嘉宏也表示，对于集团来说，超高端啤酒是利润的增长来源。

    近年在中国市场上业绩平平的嘉士伯也因为高端啤酒的助力而表现转好。据报道，丹麦啤酒厂商嘉士伯集团CEO郝瀚思在去年的分析师会议上表示，2016年三季度，嘉士伯在中国呈现减量增额的情况，由于乐堡和凯旋1664两大高端品牌表现出色，推动嘉士伯高端啤酒品类在中国增长8%。

    有业内人士表示，由于消费频次很难提升，高端化是很好的对冲渗透率下滑的方法。

    国产啤酒：

    进行产品结构调整

    进口啤酒来势汹汹，国产啤酒是守还是攻？行业分析师认为，国产啤酒品牌还是在积极应对和进行升级，主要表现在产品结构的改变，低端产品产量下降，中高端产品产量快速增加，效果明显。如青岛啤酒的奥古特作为高端啤酒产品在2015年为青岛啤酒带来同比增长4.82%的成绩；2016年上半年，其高端产品共实现销量89万千升，几乎占到品牌总销量的1/3。

    有业内人士认为，进口啤酒给中国啤酒市场带来很大的挑战，啤酒企业要跟随消费趋势进行提升和转变，“这是一个机会，谁越快迎合消费者的需求，谁就越能获得先机。”

    国产啤酒企业是否也会考虑引进外国啤酒品牌，丰富自己的产品线？一个本土啤酒企业的负责人告诉记者，本土啤酒企业确实有渠道优势，有一定的竞争力，未来不排除会走这一步棋。

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