俄罗斯推出专为女性设计的伏特加
“女性伏特加”酒2007年12月在俄罗斯上市,零售价为300卢布(约合12.5美元),目标客户群为教育背景良好、事业有成的已婚妇女。预计2008年全年的销量将逾200万瓶,商家大赚。
定位高端
伏特加从俄语“水”一词派生而来,是俄罗斯人引以为豪的“国酒”。酒商伊戈尔·沃洛金率先在俄罗斯推出专为女性设计的伏特加,他对此自豪不已,并认为这种酒适合女性健身后搭配沙拉饮用。
沃洛金的公司Deyros在俄罗斯销售烈酒已经超过10年。“女性伏特加”产自位于俄罗斯第二大城市圣彼得堡的一间酒厂。这种酒2007年12月上市,主要城市零售价为300卢布(约合12.5美元)。它的目标客户群为教育背景良好、事业有成的已婚妇女。
沃洛金说:“当然,一些人可能会觉得300卢布一瓶酒太贵,但我们不能为女性提供劣质伏特加。”他预计,“女性伏特加”3月份的销量可达11.5万瓶,2008年全年的销量将逾200万瓶。
沃洛金说他的伏特加纯净无杂质,口味醇香,余味悠长,可佐以沙拉或清淡食物,适合在健身房运动后饮用。
商家盈利
广告中的新型“女性伏特加”瓶身造型优雅,呈紫罗兰色,白色皱褶裙状商标向上翘起。
这样的广告在莫斯科地铁和街道随处可见,甚至登上女性杂志,吸引许多女性关注的目光。广告把这种烈性酒定位成女性盛会理想饮料。广告语是“在我们女子之间……”。
“女性需要一种她们自己的酒。”沃洛金说。他身边堆着成排“女性伏特加”,分为酸橙、香草和杏仁等口味,还有搭配鸡尾酒的原味。
沃洛金说:“莫斯科有专为女性设计的粉红汽车、淡味香烟,却没有专为她们设计的伏特加,这是为什么呢?俄罗斯的糖尿病患者比酗酒者还多,但没人禁止巧克力广告播放。”
沃洛金介绍说,俄罗斯伏特加市场估计每年销售量为22亿升,销售额高达150亿美元。由于“女性伏特加”等品牌的高销售量和溢价,伏特加市场年价值增长率达15%。
医生担忧
虽然沃洛金的主意不错,但这种“女性伏特加”也让医生担忧,新一轮女性酗酒问题出现。俄罗斯已是世界酗酒问题最严重的国家之一。
负责社会司法精神病鉴定的莫斯科塞尔布斯基研究所说,俄罗斯有纪录可查的酗酒者已达250万人,但实际数字可能高出7倍,占全国总人口1.42亿的10%还多。
莫斯科康复中心专为滥用药品者和酗酒者开设。中心心理学家尤里·索罗金17日对路透社记者说:“我认为女性酗酒已成为俄罗斯的大问题。它严重而隐蔽,就像水下冰山。”
索罗金说自己医治的酗酒者60%以上为女性,其中不乏富豪的妻子。
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