红酒大打品牌战

 
 
 
　　阿雷克雷迪50多元一瓶、圣皮尔波尔多酒庄酒80多元、2001年的弗格-奈宁 干红400元… …圣诞节还看不到轮廓，红酒品牌的促销大战却已然打得不亦乐乎。国外红酒品牌不管是“新世界 ”还是“旧世界”的，都蜂拥来到上海滩摆 起了品酒会。国内品牌自从打出一手叫“酒庄 ”的好牌之后，也开始努力吆喝 着做品牌。渠道商也不含糊，红酒节、八折促销是一场接着一场。看来今年的红酒是要从中秋节一直“红 ”到春节了 。

 
　　对于我们消费者来说，一方面众多舶来品牌的进入，可以丰富我们的味觉，增加可选择产品的范围；另一方面，国内红酒市场竞争更加激烈，促销大战一浪高过一浪，消费者也能得到实实在在的优惠。

　　需求每年增长15%

　　笔者从中国酿酒工业协会葡萄酒分会获悉，一直到2010年，中国葡萄酒产量每年都将保持平均15%左右的增长速度。并且在总体上，行业的发展将不断增加葡萄酒的销量和普及率，预计市场份额也将保持15%的同步增长速度。而上海酿酒专业协会秘书长吴建华更认为，2010年前，上海市场红酒的销量将保持25%左右的增长。同时，国产红酒通过不断提高产品品质档次、提升品牌形象，逐步向国际品牌看齐。不过，从整体酒类市场看，由于进入时间短、价格高等原因，红酒的市场份额目前还远远不如白酒、啤酒。

　　笔者从本市第一食品、家乐福等商家获悉，从今年中秋节前一个星期开始，红酒逐渐热销。最近，家乐福古北店举办了一场为期两天的红酒节，来自10多个国家的600多个品牌参加，全场打八折的促销很受消费者欢迎，两天的销售额超过234万元。而随着圣诞节、春节的临近，新一轮的红酒旺季将很快到来。据悉，10月31日在家乐福联洋店，还将有一场红酒节，当天红酒8折。

　　百元中档红酒趋热

　　跟往年相比，今年红酒市场的价格变化不大，尤其是不少进口品牌纷纷降低门槛，200元、100元甚至几十元的产品比比皆是。而不同于往年几十元低档红酒受欢迎的情况，今年最“吃香”的当属一百元上下的中档红酒。

　　有业内人士认为，出现这种现象，一方面是因为全球金融危机导致经济不景气，消费者在购买红酒时更关注性价比。更重要的原因，则是随着红酒的普及，人们对于红酒的历史文化、口味特征、品牌形象都有了相当程度的了解。因此，消费者在挑红酒时，也更看重口味、品牌和价格。而许多好品牌都有价格100元左右的红酒产品，正好迎合了消费者的需要。

　　目前市场上红酒消费的主力仍以十几元钱的中档商品为主。但根据相关机构预测，未来5-10年，我国红酒消费中高档酒将占到50%，中档酒占到40%，而低档酒只占到10%。

　　有业内专家提醒消费者，挑红酒不要太关注外包装，而更应该看重品牌、年份、酒色等品质。事实上，有许多价值上万的高端红酒，仅从外观上判断，不过是一只普普通通的瓶子而已。

　　国产品牌份额下滑

　　吴建华认为，随着人们生活水平的提高，中外交流的增强，年轻人、海归人士、外国来沪工作人员，正在成为红酒消费的主力军。

　　而随着众多国外品牌进入上海市场，国产品牌红酒的市场份额受到了一定冲击。从卖场传来的数据分析，与往年国产红酒明显占优势的情况相比，今年国产、进口品牌堪堪打成平手。

　　业内人士分析，这主要是因为消费者对于红酒品牌的认知度在不断地提高。法国、意大利等红酒“旧世界”的品牌历史悠远，受到许多消费者的青睐；而澳大利亚、智利、西班牙等红酒“新世界”的品牌，从口味上更照顾中国消费者的喜好，因此也越来越受到欢迎。尤其是沪上酒吧等消费场所日益红火，更带动了进口红酒的消费。

　　事实上，不仅是国产红酒的份额受到了一定影响，进口品牌的结构也开始发生变化。往年进口品牌中，一向是法国波尔多地区的最受欢迎，一家独大，而今年则是来自世界各地的品牌各擅胜场。