西方葡萄酒市场推广瞄准“Y一代”
西方葡萄酒行业开始将推广目标定位于Y一代消费群体,所谓的Y一代即1980年到1995年间出生的人。 据报,十年内Y一代中将有890万达到二十多岁,成为葡萄酒新消费群体。但行业必须通过Facebook, Twitter 和 YouTube等网络社交工具来向该群体进行葡萄酒推广。 由于Y一代从十
西方葡萄酒行业开始将推广目标定位于Y一代消费群体,所谓的Y一代即1980年到1995年间出生的人。
据报,十年内Y一代中将有890万达到二十多岁,成为葡萄酒新消费群体。但行业必须通过Facebook, Twitter 和 YouTube等网络社交工具来向该群体进行葡萄酒推广。
由于Y一代从十八九岁即可饮酒,因此大学成为葡萄酒宣传的主要目标。然而,由Wine Intelligence公司进行的调查发现,年轻一代可能对网络推广产品产生怀疑,而且对于葡萄酒作家本着公正态度推荐的酒品,也非常警惕。
Wine Intelligence执行总裁Lulie Halstead说:在社交场合通过同龄人推荐的产品对Y一代产生的效果更好。
这一代消费者可能更青睐独立的葡萄酒商店,不会购买成箱葡萄酒。他们也喜欢白葡萄酒、红酒和桃红酒。休闲的时候,他们会选择白葡萄酒,约会时则选择成熟的红酒。
Y一代消费者普遍对餐馆葡萄酒表示反对,主要因为不了解葡萄品种与配餐,在点酒时感到不知所措。
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