“劲”从品质来——劲牌有限公司提升劲酒质量纪略
这是一串直线上升的数字:2005年,销售额达87695万元;2006年,销售额是120000万元;2007年,183500万元;2008年,245100万元……
这是一家不断发展的企业:1953年建厂,1998年改制,现在拥有面积达400亩的工业园和3个原酒制造基地,从业员工高达8000余人,年生产保健酒综合能力达6万吨,到2008年底,劲牌保健酒销售额达到24.51亿元,企业已经当之无愧地成为中国保健酒行业的龙头老大。
在黄石,不管你喝不喝酒,都一定知道劲酒和生产劲酒的劲牌有限公司。“劲酒虽好,可不要贪杯哦。”许多人对这句充满关爱的广告语已经耳熟能详。
近日,记者在劲牌有限公司采访了解到,自改制以来,该公司各项经济指标年均以两位数递增,形成了以保健酒为主,以健康白酒和保健品为辅的多元化产品结构,在今后,公司还将在工业微生物开发利用等领域积极研发新的产品。谁都不能否认,劲牌公司不但创造出健康、稳定、持续的发展速度,而且自始至终保持着强劲、强悍的发展势头。
劲牌之“劲”,从何而来?
酒的品质
劲牌人把企业使命定位在提高消费者身体素质和生活品质上,他们认为,最本质的人文关怀,就是关注人类生命健康,这是劲牌事业成功的基础。为消费者提供安全的高品质的产品,遂成为企业的不变承诺。
1999年,劲牌保健酒市场需求出现“井喷”,一时间,来自湖南、福建、浙江等地的讨货车辆,在厂门前排成了长龙。经销商们为了早发货、多发货,主动提出抬价,并且要求未满三个月陈酿期的原酒,提前进入调配。“两个月和三个月,谁能喝得出来呢?”他们如此游说。然而,以总裁吴少勋为首的劲牌人,给出的回答是:“不达标的酒,一滴也不能出厂。”
深受消费者喜受的“小方劲”,近年来已经成为劲牌公司的拳头产品。然而,局外人不知道,对这类保健酒,从原料的采集、储存,到单药的提取、调配,再到原酒的陈酿、罐装,每一个环节,劲牌人都在执行着严格的规定。说起来令人难以置信,一瓶“小方劲”的生产和营销,必须符合1591项质量标准,而且其中195项质量标准甚至高于国家标准。
“小方劲”中的铅含量,国家标准每升不超过1毫克,劲牌人控制在0.001毫克;锰含量,国标每升不超过2毫克,劲牌人控制在0.02毫克;杂醇油含量,国标每升不超过2克,劲牌人控制在0.5克;甲醇含量,国标每升不超过0.4克,劲牌人通过一道道工序的把关,实际控制在0.07克,并且数年如一日。
生产高品质的酒,不但使企业具备了征战市场的核心竞争力,而且确实有效保障了消费者的健康。
进入21世纪以来,公司从打造现代化保健酒制造行业标杆出发,全面引进各种管理标准,先后通过ISO9001质量管理体系、HACCP食品安全管理体系、ISO14001环境管理体系、以及国家定量包装商品生产企业计量保证能力合格的“C”标志认证。其保健酒生产技术和成品质量,得到业内一致认可。2007年9月,劲牌保健酒被评为“中国名牌产品”。
如今,劲牌人又提出一个新理念:用做药的标准做酒。该公司投资5亿元打造的保健酒新基地已经雏形初显,这是我国保健酒行业第一个高标准的生产基地。在数字化调配车间的生产线上,分布着500多个数据采集点,采用红外探头自动获取产品信息。从各种中药材中提取的有效成分,将通过自动化系统,均匀分配到同一品质的每一瓶酒中。劲牌人凭借高科技的平台,实现了保健酒的革命性飞跃,使酒的品质再一次得到提升。
人的品质
“劲酒虽好,可不要贪杯哦。”稍有记忆的消费者和电视观众都知道,这么多年来,劲牌公司的劲酒广告语一直是这句话,一直就没有改动过。
不变的广告语,是缘于劲牌人不变的理念——“健康饮酒”。在市场经济时代,不乏这样的企业:只求自身发展,不在乎对自然资源的掠夺;只求产品越销越多,不去管消费者有什么感受,甚至销出去的产品浪费了也在所不惜。劲牌人不是这样,一方面,他们努力提高酒产品的品质,确保出厂的每一瓶酒都安全达标;另一方面,他们积极倡导和传播“健康饮酒”的理念,努力去改善消费者的饮酒行为。
自2007年开始,劲牌人推出了“健康饮酒中国行”主题公益活动。2008年,又对此项活动进行了升级和深化,在全国范围内开展了一系列关于倡导健康饮酒、时尚养生的活动,以期增强国人的健康生活意识,提高全民的酒文化素质。当年12月,由劲牌人编撰,首部全方位关注饮酒健康、解读饮酒文化、倡导健康饮酒理念的图书——《请朋友少饮? 让“敌人”多喝》正式出版。该书的出版,为传播健康饮酒理念构建了一个宽阔的平台,是劲牌人在缔造适量、健康、文明饮酒的社会新风尚方面付诸的又一实际行动。
在传播“健康饮酒”理念的过程中,劲牌人遭遇到这样一个现实问题:我国幅员辽阔,地大物博,不同地区的消费者,因为气候不同,体征各异,对酒的要求也不一样。如何能够让不同的人群都能够实现健康饮酒和饮酒健康?
2008年,“南北定制”的开发思路被提上了议事日程。这一思路具体为,根据不同地区气候特点、人群体征、对产品酒度、糖度、口味的不同要求,进行产品设计定制。在保证免疫调节和抗疲劳功能的基础上,达到南方定制劲酒具备清热祛湿、北方定制劲酒具备滋阴润燥的实质性效果。当年,北方定制劲酒的试制宣告完成,目前,劲牌人正在与香港浸会大学中药研究院合作开发南方定制劲酒。
谦虚谨慎、戒骄戒躁的劲牌人,还十分注重听取客户的意见和建议。自1999年开始,每年会邀请全国市场经销商召开沟通联谊会,增进战略合作伙伴关系,提升经销商经营管理水平,共同为树立劲牌公司和劲酒产品的市场形象献计献策。
公司的品质
做百年市场,创百年企业,树百年品牌,这三句都带着“百年”的话,是劲牌公司的企业愿景,同时也是劲牌公司永恒的追求和一直都在履行的社会责任。