银川高档酒消费市场的消费能力逐年攀升

11月24日，宁夏银川市清和北街一家高档酒销售店现身天价白酒，一瓶80年窖藏的茅台酒开价达25万元。这样的高价酒令人咋舌，也引得一位消费者感叹道：“25万元的酒那得是什么酒？一瓶酒抵得上我买房的首付了。”店老板告诉笔者，今年在银川已经卖出两瓶高价茅台酒。他表示，近年来，银川的高档酒消费能力增长迅速，一些购买者存在非理性消费。

　　一位销售名酒的业内人士告诉笔者，银川高档酒消费市场的消费能力逐年攀升。一知名高端酒企的西北大区经理告诉笔者，从2007年开始，银川乃至宁夏的白酒销售量迅速增长。该大区经理分析，银川“两宜城市”建设辐射内蒙古、陕北等毗邻城市，越来越多的高消费人群在银川定居生活，从而带动了银川高端酒的消费市场。另一家贸易有限公司的吴经理告诉笔者，2009年，该公司高档酒的销售额在9000万元；2010年，这个数字窜升至上亿元。

　　但是，吴经理表示，银川高档酒消费大部分都存在非理性消费。谈起银川消费者盲目消费名酒，吴经理深有感触。2008年，价值11万元/瓶的法国葡萄酒已是银川市场最贵的进口酒；到了2009年，17万元/瓶的限量版进口葡萄酒开始出现在银川高档酒市场，并且有客人一顿饭就买三四瓶豪饮。有一次，一位银川顾客购买了6瓶进口葡萄酒，每瓶葡萄的价格都在10万元左右，并要求送到指定的酒店。

　　当吴经理带着6瓶葡萄酒来到酒店，该顾客当场全部打开，请在场的朋友喝。这样的场景让多年经营高档酒的吴经理也很震惊。吴经理坦言：“作为商人，我当然希望酒卖得越多越好。但高档酒的消费也是一种酒文化消费，倘若不了解酒的内涵，只是为了面子而消费高档酒，实属不理性消费。”